Dia dos pais promete aquecer o comércio em Fortaleza

Assis Cavalcante, presidente da CDL de Fortaleza, destaca que o Dia dos Pais deste ano deve movimentar aproximadamente R$ 27 bilhões no comércio brasileiro.

Durante o ano, há muitos períodos comemorativos: o Dia das Mães, o Dia dos Namorados, o Natal, dentre outras. São diferentes datas, para os mais variados públicos, mas todas elas têm uma coisa em comum: presentes. E com a aproximação do Dia dos Pais, marcado para 13 de agosto, o comércio de Fortaleza se prepara com otimismo. 

“Essa é uma das datas mais importantes do varejo, e que merece ser celebrada. E o cearense, com certeza, vai aproveitar as ofertas. São 110 milhões de pessoas que irão às compras neste segundo domingo de agosto, de acordo com levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas. Isso representa 8 milhões de reais a mais do que no ano passado. Os consumidores estão realmente querendo presentear os seus entes queridos”, destaca Assis Cavalcante, presidente da CDL de Fortaleza. 

Ainda de acordo com a pesquisa, o Dia dos Pais deste ano deve movimentar aproximadamente R$ 27 bilhões no comércio brasileiro. Além disso, 110,5 milhões de pessoas devem presentear seus entes queridos no segundo domingo de agosto, um aumento numérico de 8,7 milhões, comparado ao ano passado. Os resultados apontam ainda um crescimento no número de pessoas que pretendem gastar mais em 2023. Dos entrevistados, 36% pretendem gastar mais que em 2022, 35% o mesmo valor e 17% querem gastar menos.

O valor médio dos gastos será de 244 reais ao todo. “E assim como no ano passado, o segmento de vestuário tem a maior porcentagem nas intenções de compra, com 52%. Em seguida temos perfumes, cosméticos e calçados, com 34%, além de acessórios em geral como meias, cinto, óculos, carteira e relógio, com 24%. São muitas as opções para o cliente cearense”, enfatiza Assis Cavalcante.

Gasolina comum ou aditivada? Entenda as diferenças entre as variações do combustível

Durante o abastecimento, é frequente a pergunta dos frentistas para os condutores: “Gasolina comum ou aditivada?”. Apesar de ambos os tipos serem parecidos e terem a mesma função, existem algumas diferenças entre eles. O Sindicato do Comércio Varejista de Derivados de Petróleo do Estado do Ceará, Sindipostos-CE, explica as vantagens e desvantagens dos dois combustíveis.

“As duas gasolinas possuem cerca de 50 componentes e cumprem a mesma função. A diferença é que a aditivada ajuda a manter o motor limpo e sem acúmulo de resíduo causado pela queima do combustível. Ou seja, a potência do veículo não é alterada, porém, a retirada desses resíduos é importante para a saúde do veículo a longo prazo”, explica Antônio José, assessor de assuntos econômicos do Sindipostos-CE.

De acordo com a Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis, ANP, a gasolina aditivada seria recomendada para locais com muito trânsito e tráfego lento. Enquanto isso, a gasolina comum seria indicada para veículos que vão atingir velocidades maiores em viagens, por exemplo, em estradas e rodovias.

Outra informação importante sobre abastecimento é que a alteração do combustível comum para o aditivado não pode ser feita de forma brusca. “Uma mudança rápida pode prejudicar o motor que já estava acostumado com o outro combustível. Para fazer essa mudança da comum para a aditivada, é preciso que o motorista tenha paciência e abasteça com uma mistura das duas gasolinas nas primeiras semanas”, conclui Antônio José.

Neste Dia dos Pais, a Vivo traz presentes tech para promover momentos inesquecíveis em família

A Vivo apresenta sua campanha e ofertas para presentear no Dia dos Pais com produtos que proporcionam momentos memoráveis entre pais, filhos e família. De 1º a 14 de agosto, a Vivo preparou uma seleção especial de produtos, garantindo o parcelamento em até 18x sem juros e cashback de até 10% nas compras com o Cartão Vivo Itaú, além de frete grátis para compras feitas na Loja Online da Vivo. Com o mote “Tudo que é tech tem na Vivo”, a campanha, criada pela VMLY&R, usa a estética do couro para remeter aos pais e trazer elementos de uma forma elegante e nada clichê. A trilha sonora especial também reforça que a Vivo tem as melhores opções para os pais curtirem, seja uma caixa de som para dançar e cantar as músicas que gosta, uma telona para ver vídeos ou jogos de futebol e uma câmera para registrar bons momentos. Os filmes terão veiculação na TV aberta e a estratégia de divulgação conta ainda com peças OOH e inserções em digital.

Para quem quer presentear com smartphones, é possível aliar o melhor da rede 5G da Vivo, já presente em 112 cidades brasileiras, com aparelhos prontos para o 5G a partir de R$ 1.349, como o Samsung Galaxy A23 5G, que pode ainda ser parcelado em até 12x de R$113. Há ainda Samsung Galaxy A34 5G 256GB que sai por 12x R$142 ou à vista R$1.699. E, para quem busca aliar o melhor da tecnologia dos smartphones com os serviços da rede móvel da Vivo, é possível ainda obter mais benefícios adquirindo os aparelhos junto aos planos pós-pago da empresa, como o recém-lançado motorola razr 40 ultra 5G, que sai por R$ 4.499, ou em 18 vezes de R$ 250 no plano Vivo Família 60GB e o iPhone 14 Pro de 128GB por R$ 6.899 (ou 18x de R$ 384 no Vivo Itaú) no plano Vivo Família 60GB.

As ofertas de smartphones são válidas de 1 a 07/08. A partir de 8/08 um novo ciclo de produtos e ofertas será divulgado pela empresa.

E, junto aos aparelhos, há também um portfólio diversificado de eletrônicos com produtos de áudio, vídeo, saúde e bem-estar, casa inteligente, games e entretenimento, e os voltados à produtividade, com notebooks e tablets, fazendo da Vivo o destino para compra de produtos tecnológicos.

Já entre os eletrônicos, a Vivo traz desde o DJI Drone Mini SE (por R$ 3.399, ou 18x de R$ 189), a Caixa de Som JBL Flip 6 (por R$ 669), para levar a festa para onde quiser graças ao sistema a prova d’água e autonomia da bateria para até 12h de reprodução. Para os filhos que querem proporcionar uma vida mais tech e com mais conforto aos pais, as assistentes de voz são excelentes opções pois permitem integrar e acionar, por comando de voz, diversos produtos conectados à rede Wi-Fi da casa.

O Dia dos Pais também é motivo de presente para cuidar da saúde e bem-estar, o que é possível com a mini-pistola massageadora portátil Renpho (por R$ 829), ou smartwatches, como o Samsung Galaxy Watch5 (por R$ 1.299). E ainda é possível incrementar a ferramenta de trabalho, estudo e entretenimento dos pais com o Notebook Lenovo Ideapad Celeron N4020 4GB (por R$ 1.899). Essas e outras ofertas estarão disponíveis nas lojas físicas e e-commerce da Vivo até 14 de agosto e podem ser conferidas em vivo.com.br/pais.

Gamers – Gamers – Para os papais gamers a Vivo preparou uma surpresa para jogar sem limites. Isso porque a versão com disco do console PlayStation 5 está chegando a todas as lojas da companhia por um preço especial: R$3.999, com parcelamento de até 18x R$223 e até 10% de cashback. O modelo tem carregamento extremamente rápido com o SSD de altíssima velocidade que redefinem as regras do que o PlayStation pode fazer; viagem interdimensional na velocidade da luz com o carregamento quase instantâneo; imersão profunda e completa com suporte a feedback tátil, gatilhos adaptáveis e design de jogos sem limite projetado para visuais incríveis, com cores vibrantes, realismo surreal de até 4K, taxa de 120fps, trazendo sombras e reflexos com o Ray Tracing. Além disso tudo, ele traz diversão sem limites com mais de 2.500 títulos, incluindo jogos aclamados como God of War: Ragnarök, Horizon Forbidden West, The Last of Us e Homem-Aranha.

Vivo Valoriza – Os clientes Vivo, elegíveis ao Vivo Valoriza, também poderão aproveitar mimos do programa para presentear os papais. Descontos de até 35%, segunda peça por R$ 10 reais e brindes grátis são alguns dos benefícios disponíveis em mais de 20 parceiros do mix de vinhos, roupas, perfumes, artigos esportivos, entre outros. Para resgatar, basta ir à aba do programa no app Vivo.

Além dos produtos, os papais ainda podem aproveitar a Campanha Recarga Premiada que segue vigente até outubro, dando prêmios instantâneos em gigabytes para quem recarregar a partir de R$ 20 reais, celulares, TVs e caixas de som em sorteios mensais, além de um prêmio de R$ 100 mil reais ao final da promoção.  A campanha é válida para clientes Vivo Pré-pago para recargas feitas em todos os canais.

Inec conquista, pela 10ª vez, o selo GPTW

O Instituto Nordeste Cidadania (Inec), organização da sociedade civil de interesse público (OSCIP) com 30 anos de atuação, que é referência nacional na promoção do desenvolvimento regional sustentável, conquistou, pelo 10º ano, o selo Great Place to Work (GPTW), em 2023, sendo reconhecido como uma das melhores empresas do Brasil para trabalhar neste ano.

A certificação, divulgada neste mês de julho, é concedida anualmente pela consultoria global GPTW para empresas e organizações que se destacam em pesquisas que avaliam o ambiente de trabalho e a cultura organizacional. Dentre os critérios estão o índice de confiança dos colaboradores em relação à empresa, o nível de satisfação com o ambiente de trabalho e a percepção dos colaboradores em relação às políticas de recursos humanos e liderança. As pesquisas são realizadas de forma anônima e independente, de forma a garantir o rigor e a validade dos resultados, que devem representar a real experiência e visão dos colaboradores.

Para garantir a certificação, as empresas precisam atingir uma pontuação mínima de 70% na avaliação do questionário. Neste ano, o Inec alcançou o índice de 94,5%.

“Essa conquista reflete a cultura do Inec, que é feita de gente apaixonada. Reflete o amor que cada um e cada uma investe cotidianamente neste belo trabalho de apoiar o desenvolvimento sustentável do Nordeste e promover melhores condições de vida para as pessoas mais vulneráveis socialmente, seja por meio de nossas operações de microfinanças, ou pelos nossos projetos socioambientais”, comemora Stélio Gama, diretor presidente do Instituto.

Em anos anteriores, o Inec chegou a figurar ainda no ranking estadual do GPTW por seis vezes, sendo eleito, no ano de 2021, o 5º lugar na lista de 10 Melhores Empresas do Ceará para Trabalhar no Ceará, na categoria Empresas de Grande Porte. No mesmo ano, o Instituto também alcançou o 2º lugar no ranking de Melhores Empresas para Trabalhar no Brasil, na categoria Terceiro Setor.

O Inec conta atualmente com mais de dois mil colaboradores nos nove estados do Nordeste e nas regiões norte dos estados de Minas Gerais e Espírito Santo. O Instituto trabalha alinhado com a prática da Governança Corporativa, baseado em valores, como a ética, o respeito, a paixão e o compromisso, a fim de proteger os interesses de todos os que se relacionam com a instituição.

Sobre o Inec

Fundado em 1993, o Instituto Nordeste Cidadania (Inec) é uma Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) que tem como foco principal o desenvolvimento sustentável de comunidades na região Nordeste do Brasil. Atua por meio de projetos socioambientais nas áreas cultural, de tecnologia e desenvolvimento comunitário, atendendo crianças, jovens e adultos. Saiba mais em www.inec.org.br.

Projeto que reconhece a cachaça de alambique como de relevante interesse cultural é aprovado na CCJ e segue para o plenário

A Comissão de Constituição e Justiça (CCJ), da Assembleia Legislativa, deu parecer favorável ao projeto de lei 543/2023, de autoria da deputada Marta Gonçalves, que reconhece como de relevante interesse cultural do Estado do Ceará a cachaça de alambique fabricada exclusivamente na região cearense. O projeto agora será apreciado em plenário. Segundo a deputada, o projeto tem por objetivo fortalecer, promover e incentivar a difusão e a comercialização da cachaça de alambique fabricada no Estado do Ceará, em âmbito estadual e nacional.

O projeto também determina o dia 13 de setembro como Dia Estadual da Cachaça, que deverá ser instituído e incluído no Calendário Oficial de Eventos do Estado do Ceará e estabelece o “Festival Estadual da Cachaça”, a ser comemorado anualmente, sempre na semana do dia 13 de setembro. A Instrução Normativa nº 13/2005 do Ministério de Agricultura, Pecuária e Abastecimento reconheceu a cachaça como um produto exclusivo do Brasil, ao mesmo tempo que aprovou o Regulamento Técnico para fixação dos padrões de identidade e qualidade para a Aguardente de Cana e para a Cachaça.

De acordo com a deputada, o Estado do Ceará tem tradição na produção de cachaça, contando com rótulos reconhecidos internacionalmente. “É importante conhecer e valorizar o destilado de maior consumo no país e terceiro mais consumido do mundo, além de estar profundamente identificado com a cultura do nosso Estado. Com essa iniciativa temos a possibilidade de dar maior destaque a cachaça cearense, com ações de divulgação que permitam a maior valorização do nosso produto e da consolidação desse patrimônio da cultura do Estado”, disse.

Lance! estreia campanha institucional convidando o público a contar as histórias de quem vive o esporte

Com o mote “Qual é o seu lance?”, a peça faz parte do movimento de rebranding, iniciado em junho        

O portal Lance! estreou na tarde de terça-feira, 1º de agosto, sua nova campanha institucional, chamada “Qual é o seu lance?”. A peça é a primeira de uma série que propõe aos torcedores contarem histórias e memórias com a marca, valorizando a relação construída ao longo das últimas décadas. O público poderá enviar suas histórias pelas redes sociais, utilizando a hashtag #Qualéoseulance. 

A campanha faz parte do novo posicionamento do portal, iniciado com a adoção de nova identidade visual, tom de voz e com o conceito “Uma exclamação muda tudo!”. O filme, utilizado para apresentar a estratégia, retrata uma coletiva de imprensa fictícia com o comediante e influenciador Beto Oliver sendo apresentado como o “novo treinador do Lance!”. Com bom humor e referências a icônicas entrevistas de boleiros, o personagem fala sobre o novo momento da empresa e provoca o público: “E aí, qual é o seu lance?”. 

Para Carina Ribeiro, especialista de Marca e Comunicação do Lance!, a campanha tem como objetivo escutar e dar voz para quem vive o esporte. “O Lance! é uma marca que atrai gerações e une torcidas. Criamos esta campanha para criar momentos de trocas através de histórias de pessoas que têm uma relação de amor com o esporte e com a nossa marca. Com isso, queremos inspirar o nosso público, de forma irreverente, autêntica e vibrante, a contar essas histórias também”, explica Carina. 

A campanha criativa visa aumentar o reconhecimento público e ampliar a comunicação do rebranding do Lance!. O portal quer ofertar conteúdos personalizados e produzir materiais que gerem identificação e reconhecimento por parte do público. A iniciativa também reforça a estratégia de cocriação, um dos pilares da nova personalidade da marca.

Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=L3AsaovhXMI 

Ficha Técnica

Título: Qual é o seu lance?

Direção: Diego Rosa

Criação: Carina Ribeiro

Produção: The Lynk

Assistentes de Produção: Luana Veloso e Felipe Veloso

Produção executiva: Carina Ribeiro

Direção de Fotografia: Lyncoln David

Edição: Lyncoln David

Motion: Lucas Teixeira

Locação: Studio Ideal em Cena

Planejamento: Carina Ribeiro

Mídia: Aline Namoratto

Apresentação: Beto Oliver e Natália Curvelo

Foto: Reprodução/Lance!

Construindo o bem-estar: a essência da arquitetura wellness

A presença de elementos naturais em ambientes internos pode reduzir o estresse, melhorar o humor e aumentar a produtividade

Na arquitetura, um dos melhores jeitos de trazer sensação de bem-estar e de aconchego é a integração dos ambientes internos e externos. Ao valorizar a integração entre os espaços internos e externos, é possível criar ambientes mais agradáveis, saudáveis e conectados com a natureza, proporcionando uma experiência de vida mais rica e satisfatória para os moradores. Além disso, a arquitetura wellness vem para reforçar o conceito de buscar o bem-estar no cotidiano das pessoas.

A arquiteta Germana Lara explica que a arquitetura wellness é uma ideia que se concentra em projetar espaços que promovam o bem-estar físico, mental e emocional dos residentes. “Essa abordagem vai além da funcionalidade básica de um espaço e busca criar ambientes que inspirem relaxamento, saúde, conforto e uma conexão harmoniosa com a natureza”, destaca.

Além disso, essa percepção pode ser aplicada a uma ampla gama de projetos, incluindo residências, spas, hotéis, centros de bem-estar, hospitais e até mesmo ambientes de trabalho. Ao promover o bem-estar e o equilíbrio, a arquitetura wellness busca criar espaços que melhorem a qualidade de vida e a saúde dos seus usuários.

Conexão com a natureza: a valorização da integração entre espaços internos e externos

Germana enfatiza que essa integração com a natureza pode ser uma maneira sustentável de projetar, aproveitando ao máximo a luz natural e a ventilação natural, o que pode reduzir o consumo de energia e o impacto ambiental da edificação. “Projetar espaços com grandes aberturas, como janelas amplas e portas de vidro, permite que a luz natural entre nos ambientes internos. Além disso, uma ventilação adequada é essencial para a qualidade do ar interno”, diz.

Até mesmo criar áreas externas funcionais, como terraços, varandas ou jardins, que estejam diretamente acessíveis a partir dos espaços internos, facilita a transição entre os ambientes e incentiva o uso e aproveitamento dos espaços ao ar livre. “Para criar uma transição suave entre os ambientes internos e externos é importante pensar na harmonia entre os espaços. Utilizar o mesmo tipo de piso ou revestimento pode ajudar a criar uma conexão visual entre os ambientes”, afirma a arquiteta.

O conceito de espaços integrados também traz elementos que facilitam a economia de recursos com a decoração de interiores. “Dessa forma, ao criar espaços multiusos, os móveis, complementos e acessórios podem ser otimizados. Ou seja, podem ser usadas menos peças do que se fosse decorar todos os ambientes separados”, afirma.

Fonte: Germana Lara é arquiteta, há mais de 15 anos está à frente do escritório Larc Arquitetura em Belo Horizonte. Sua equipe desenvolve projetos residenciais com objetivo de realizar os desejos e sonhos de seus clientes com excelência, além de projetos comerciais focados no público e propósito das empresas. – @larcarquitetura –

Shopping Iguatemi Bosque realiza exercício de simulado de emergência

Com o objetivo de fornecer capacitação e preparar os lojistas e clientes para um melhor atendimento em casos de emergência, o Shopping Iguatemi Bosque realizará, no próximo dia 8 de agosto, um mega simulado de emergência. Acompanhado de diversos órgãos responsáveis, a ação terá o objetivo de fortalecer as práticas em casos de acidentes no empreendimento.

A partir das 8h, será simulada a queda de um helicóptero, seguido de explosão com fumaça em uma das salas de cinema do shopping. No exercício, serão acionados socorristas e brigadistas do Iguatemi, além de equipes da Polícia Militar, Corpo de Bombeiros, AMC, Serviço de Atendimento Móvel de Urgência (Samu Ceará e Fortaleza, alunos de Enfermagem da Unifor, UFC, UECE, Batalhão de Socorro e Urgência (BSU), e um  helicóptero da Coordenadoria Integrada de Operações Aéreas (Ciopaer) da Secretaria da Segurança Pública e Defesa Social (SSPDS). Os equipamentos e procedimentos serão testados para reproduzir de forma real, simulando vítimas em vários níveis de gravidade.

Para a ativação, que terá duração prevista de duas horas, o shopping Iguatemi já enviou comunicado à vizinhança, além do alinhamento com as autoridades públicas. “Realizamos esse simulado com muita responsabilidade, envolvemos diversas equipes profissionais das mais diversas áreas e informamos de maneira antecipada aos vizinhos do empreendimento sobre a ação, de modo que não gere nenhum entendimento contrário. Nosso objetivo é assegurar que estamos preparados para eventuais acidentes, por isso investimos nessa capacitação com nossa equipe”, adianta o superintendente do Iguatemi Bosque, Wellington Oliveira.

Semana Mundial da Amamentação reforça necessidade de cuidados com a saúde óssea dos bebês

Pesquisas comprovam que amamentar faz bem para a formação da criança, previne problemas ósseos, além de contribuir para a prevenção da osteoporose nas mulheres.

Entre os dias 1 e 7 de agosto, é celebrada em todos o planeta a Semana Mundial da Amamentação. Instituída pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 1948, tem o objetivo de debater a importância do ato de amamentar, o que contribui, entre outros aspectos, para a saúde óssea. “A amamentação é um processo natural e essencial para o crescimento saudável do bebê, pois, além dos aspectos emocionais de interação entre a criança e a mãe, fornece os nutrientes necessários para o desenvolvimento adequado, contribuindo para a formação óssea do indivíduo em médio e longo prazos”, resume a médica ortopedista Christine Muniz, Presidente da Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia – Seção Ceará (SBOT-CE).

Durante a amamentação, o leite materno fornece uma variedade de nutrientes essenciais, como cálcio, fósforo e vitamina D, cruciais para a mineralização óssea adequada. “Antes mesmo do nascimento, os ossos do bebê estão em formação. O cálcio é fundamental para fortalecer os ossos, enquanto o fósforo desempenha papel importante na formação dos tecidos ósseos. A vitamina D, por sua vez, auxilia na absorção desses minerais pelo organismo”, descreve Christine Muniz.

Um estudo publicado no Journal of Bone and Mineral Research mostrou que crianças amamentadas por mais de 6 meses apresentaram uma maior densidade mineral óssea, na comparação com aquelas alimentadas apenas com fórmulas lácteas. Isso sugere que o leite materno fornece nutrientes bioativos que promovem o desenvolvimento ósseo ideal. “Isso resulta em uma melhor saúde óssea e, consequentemente, previne futuros problemas ósseos”, reforça a Presidente da SBOT-CE.

Saúde da mulher

A amamentação também pode ter efeito protetor contra a osteoporose e a perda óssea nas mulheres. Um estudo publicado em 2004 na revista Journal of Bone and Mineral Research observou que mulheres que amamentaram por mais de 6 meses tinham uma densidade mineral óssea significativamente maior na coluna vertebral e no quadril em comparação com aquelas que amamentaram por menos tempo.

Outro estudo, publicado em 2013 na revista Osteoporosis International também encontrou uma associação positiva entre a amamentação e a densidade mineral óssea na coluna lombar e no quadril em mulheres na pós-menopausa.

Além disso, a pesquisa sugere que os efeitos benéficos da amamentação na redução do risco de osteoporose podem ser atribuídos ao fato de que a lactação promove uma maior absorção de cálcio dos alimentos, bem como à supressão dos níveis hormonais e do ciclo menstrual durante esse período.

No entanto, é importante ressaltar que a amamentação é apenas um dos fatores que contribuem para a saúde óssea. “Uma dieta equilibrada, exposição solar adequada para síntese de vitamina D e atividade física também desempenham papéis importantes nesse aspecto. Ainda assim, a amamentação deve ser sempre incentivada, para promover ossos fortes e saudáveis ao longo de toda a vida”, explica Christine Muniz, Presidente da SBOT-CE.

O Boticário retrata a criação do elo entre pais e filhos em campanha sobre instinto paterno

Para marcar este Dia dos Pais, O Boticário reforça a importância da conexão, necessária para uma jornada de amor e cumplicidade entre pais e filhos. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha “Instinto Paterno” retrata de forma sutil os primeiros seis dias na vida de um pai. O filme mistura momentos especiais de descontração e emoção com o início da trajetória paterna – seguido por um ponto de virada, que marca o retorno ao trabalho após a licença-paternidade que, hoje, no Brasil, é de apenas cinco dias.

Com o conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”, a marca promove reflexões sobre a licença parental enquanto benefício, que é, inclusive, um avanço na equidade de gênero no ambiente corporativo. Confira o filme: https://youtu.be/6WwVRsht-tk. “Entendemos a parentalidade como o movimento primordial de sentir, experimentar e reaprender no decorrer da vida e do desenvolvimento dos filhos. Percebemos na licença parental uma possibilidade de incentivar a presença paterna, nos primeiros meses de vida ou de adoção dos filhos, trazendo o tempo de qualidade como uma mudança cultural importante para a sociedade”, destaca Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Segundo Fernando Duarte, diretor-executivo de Criação da AlmapBBDO, o diálogo sobre o instinto paterno e a oportunidade de presença paterna é algo que apenas uma marca comprometida com agendas importantes, como O Boticário, poderia proporcionar. “Trabalhar o instinto paterno por meio da indagação sobre a licença-paternidade é um jeito de convocar o questionamento da sociedade e, ao mesmo tempo, provocar a reflexão no ambiente corporativo. De certa forma, a inspiração da campanha vem da própria marca”, aponta. O executivo reforça ainda que os estudos realizados reforçam os diversos benefícios de uma paternidade ativa e sensível, não somente ao pai, mas para a estrutura familiar como um todo.

Além da comunicação nas redes sociais proprietárias de O Boticário, liderada pela W3Haus, a campanha “Instinto Paterno” terá veiculação em OOH, pela AlmapBBDO. E com criadores de conteúdo que estimulam o assunto nas redes, com curadoria da agência Publination, e  relacionamento com a imprensa da PROS.

Ficha Técnica – (Dia dos Pais)

Anunciante: O Boticário

Agência: AlmapBBDO

Título: Instinto Paterno

Produto: Datas Comemorativas

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Pernil

Diretor Executivo de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Diretor de Criação: Philippe Degen

Criação: Bruno Antunes, Mozar Gudin e Rodolfo Garcia

Produção Audiovisual:Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Giuliano Springhetti

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Amanda Lopes Moutinho, Monique Costa e Pedro Miranda

Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Giovanna Schiavon, Samy Aragão e Joao Calasans

Mídia: Suellen Kiss, Rafa Alves, Luana Gallizzi, Vitória Soares, Camila Lopes, Patrick Novais, Leticia dos Anjos

Art buyer: Tereza Setti e Alessandra Rodrigues

Fotógrafo: Henrique Gendre

Cabelo e make: Cris Biato

Styling: Thaís Barakat

Casting: Babi

Produção executiva: SD mgmt Soraya Amaral

Packs: Estúdio Boreal

IMAGEM:

Produtora de imagem: Sweet Filmes
Diretor: Fernando Andreh
Diretor de Fotografia: Danilo Arenas 
Atendimento: Francisco Tufano, Brunno Papa 

Assistentes de Direção: Catharina Bergo e Ana Carolina Basilio
Direção de Arte: Luciana Nunes 
Figurino: Silvana Moura
Make: Mônica Barboza
Casting: Cris Saito

Figurino: Silvana Moura

Make: Mônica Barboza  
Diretor de Produção: Bárbara Gonçalves e Fernando Guerra
Produtor Executivo: Marcelo Campana 
Coordenação de Produção: Dos Manos 
Pós-produção/ VFX:Node Post
Montador: Raphael Bahy
Color grading: Erick Moraes 
Finalizadora: Node Post

AUDIO:

Produtora Áudio: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa

Aprovação: Renata Gomide, Marcela de Masi e Bruna Buas Pazos

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.