O novo marketing para médicos: As técnicas antigas não funcionam mais para destacar um bom profissional

Cada vez mais médicos estão na internet, por isso para se destacar é preciso ter muita estratégia, explica  Jennifer de Paula, MBA em Marketing e Negócios Interativos e diretora da IMF Press Global

Nos últimos anos, o número de médicos e profissionais da saúde que passaram a investir em presença digital cresceu muito e o surgimento de novas leis e ferramentas tornou a comunicação digital ainda mais complexa.

Mas a popularização das redes sociais também trouxe o desafio de se destacar de forma ética, estratégica e eficiente em meio a tantos perfis e inovações tecnológicas?

De acordo com Jennifer de Paula, especialista em marketing médico e diretora da IMF Press Global, o primeiro passo é entender que a autoridade digital é construída com estratégia, não com improviso.

“Cada vez mais médicos estão na internet, mas para se destacar é preciso muito mais do que postar com frequência. É necessário alinhar posicionamento, linguagem e propósito de comunicação, sempre dentro dos limites éticos da profissão”, explica.

Busca por IA: Isso mudou o jogo
Com os buscadores atualizando suas bases de dado para plataformas de IA a indexação do nome do profissional em matérias positivas na imprensa nunca foi tão importante para destacá-la na internet e para isso as publicações em veículos tradicionais de imprensa ainda são a base da estratégia.

“Uma enorme fatia dos usuários hoje em dia utiliza a IA para fazer buscas na internet e as bases de dados que elas usam para definir respostas são as matérias publicadas na imprensa, por isso, é importante ter seu nome circulando de forma positiva e direcionada estrategicamente nestes canais”.

“Se você publica apenas seus próprios posts na sua própria rede social sem ser citado ou mencionado em collabs em canais tradicionais da imprensa a IA entende que é apenas você falando de si mesmo e não lhe recomenda, o que não acontece quando você tem referências positivas na imprensa”, explica.

Atenção à legislação
Ter uma estratégia genérica não é o caminho para uma profissão tão específica como a medicina, por isso, é fundamental que os profissionais que cerca a elaboração da sua estratégia entendam da legislação atual e desenvolvam a estratégia com fortes bases nessas normas.

“As normas para o marketing médico, como o CFM, proíbem alguns comportamentos que são comuns em outros campos, então a solução é ser bem direcionado e bem estratégico quando se trata da comunicação digital assertiva para um médico, ter uma produção genérica pode gerar problemas judiciais inclusive, por isso quanto mais especializada for a sua equipe de marketing, melhor”, alerta Jennifer de Paula.

Estratégia é mais importante que popularidade
Ter muitos seguidores não é sinônimo de sucesso digital. Jennifer de Paula reforça que o foco deve ser atrair o público certo e gerar conexões reais.

“Um médico pode ter milhares de seguidores, mas se eles não forem o público-alvo, o resultado é apenas vaidade digital. O objetivo do marketing é posicionamento e autoridade, não fama”, comenta.–

Sobre Jennifer de Paula

Jennifer de Paula é uma Premiada Estrategista de Marketing, Pós-Graduada com MBA em Marketing e Negócios Interativos. Diretora de marketing e gestão da MF Press Global, agência de comunicação internacional, atua na construção de autoridade, posicionamento estratégico e gestão de imagem de grandes marcas e personalidades. Com um portfólio que inclui profissionais que somam milhões de seguidores, Jennifer é referência no universo digital, combinando estratégia, inovação e alta performance para transformar presença online em influência real.

Cruz da Vida convoca médicos voluntários para ampliar atendimento gratuito a comunidades

A Instituição tem transformado a realidade de centenas de famílias por meio de consultas, exames e orientações médicas sem custo.

A solidariedade e o compromisso com o próximo estão no centro de uma nova mobilização, a instituição está convocando médicos voluntários para integrar sua equipe e atuar em ações de saúde gratuitas voltadas a comunidades em situação de vulnerabilidade no Ceará.

Com uma trajetória marcada por compaixão e serviço, o Cruz da Vida tem transformado a realidade de centenas de famílias por meio de consultas, exames e orientações médicas sem custo, realizadas com o apoio de profissionais que acreditam no poder da empatia e do voluntariado.

Por isso, é importante o chamado de médicos das diversas especialidades para dedicarem parte de seu tempo e conhecimento a quem mais precisa, contribuindo para levar saúde e esperança a regiões que sofrem com o acesso limitado a atendimentos médicos. “Ser voluntário é exercer a medicina em sua forma mais humana. É olhar o outro com empatia e fazer da profissão um gesto de amor”, destaca a psicóloga e voluntária do Cruz da Vida, Thamires Aragão. 

Voluntariado em crescimento no Brasil

O movimento do Cruz da Vida se soma a uma tendência nacional. Em 2022, o IBGE registrou 7,3 milhões de pessoas realizando trabalho voluntário no Brasil e no Ceará, essa realidade tem ganhado espaços cada vez mais significativos, com mais de 7 mil pessoas que se envolveram em ações voluntárias organizadas por ONGs, projetos sociais, igrejas e coletivos independentes.

E de acordo com o levantamento do Instituto de Pesquisa e Estratégia Econômica do Ceará (Ipece), a participação feminina no voluntariado se destaca mais. Durante 2022, no estado, a média de horas efetivamente trabalhadas por mulheres em atividades voluntárias foi de 6,3 horas semanais, enquanto entre os homens a média foi de 5,4 horas. O dado reforça o papel expressivo das mulheres na sustentação de ações sociais e no fortalecimento de iniciativas comunitárias.

Como participar

Os médicos interessados em atuar como voluntários podem entrar em contato com a Cruz da Vida pelo telefone e Whatsapp (85)99216-5634, informando especialidade, disponibilidade e local de atuação. A atuação é voluntária, mas a experiência é enriquecedora e profundamente humana.

Sobre o Cruz da Vida

A Cruz da Vida é uma associação privada, sem fins lucrativos, formada por médicos e profissionais de saúde católicos. Desde 2017, a instituição promove ações gratuitas de atendimento médico em comunidades da capital e do interior do Ceará.

Ao longo dos anos, quase seis mil pacientes já foram beneficiados com pequenas cirurgias, doação de medicamentos e encaminhamentos para lares de idosos. Em média, cada ação de atendimento médico gratuito do Cruz da Vida atende cerca de 300 pessoas, unindo cuidado físico e espiritual em um ambiente de acolhimento.

O trabalho representa não apenas uma oportunidade de acesso à saúde para os menos favorecidos, mas também um exemplo de solidariedade e amor ao próximo, valores fundamentais que movem a Cruz da Vida e todos os seus colaboradores.