Especialista esclarece 4 mitos e verdades sobre as novas regras da Reforma Tributária 

Faltando menos de um ano para o início do período de transição, mudanças causam muitas discussões e interpretações equivocadas 

Aprovada em 2023, a Reforma Tributária tem o objetivo de transformar o sistema de tributação no Brasil, buscando impulsionar o crescimento econômico do país. De acordo com um estudo do Tribunal de Contas da União (TCU), as mudanças previstas podem levar a um aumento de 20,2% no PIB nacional entre 2021 e 2035 e até 24% no longo prazo.

Com o intuito de simplificar e modernizar o sistema fiscal, as novas regras têm gerado muitas discussões e interpretações equivocadas sobre o que será implementado em 2026, ano de início da transição. A contadora e diretora-geral do Grupo Controller, Solange Marinho, reforça a importância do esclarecimento dos pontos da reforma. 

“Por ser um processo que ainda está em desenvolvimento, há muita desinformação circulando, o que torna difícil entender corretamente as mudanças. Esclarecer esses aspectos é crucial para que tanto as empresas quanto os cidadãos possam se preparar adequadamente para a transformação”, explica. 

Diante do cenário de dúvidas, Solange elenca mitos e verdades a partir de alguns pontos que têm causado interpretações equivocadas:

1. O Imposto Seletivo (IS) substituirá completamente o IPI

Mito.

“Há uma ideia equivocada de que o Imposto Seletivo (IS) substituirá o Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI). Na verdade, o IS será cobrado sobre produtos específicos, como cigarros e bebidas alcoólicas, enquanto o IPI terá suas alíquotas zeradas para todos os produtos, com exceção dos fabricados na Zona Franca de Manaus, que representam apenas 5% do total. Nesse contexto, o IS será aplicado somente a itens que causam danos à saúde ou ao meio ambiente. Isso demonstra que a Reforma Tributária não elimina completamente os tributos existentes, mas reorganiza-os, atribuindo funções diferentes a cada um”, explica Solange Marinho, contadora e Diretora Geral do Grupo Controller

2 – O Imposto Seletivo visa desestimular o consumo de produtos prejudiciais

Verdade. “Chamado de ‘imposto do pecado’, o IS não tem como principal objetivo a arrecadação, mas sim a redução do consumo de produtos prejudiciais à saúde e ao meio ambiente. O imposto tem uma função educativa e de proteção social, pois visa incentivar comportamentos mais saudáveis e diminuir os custos econômicos associados aos impactos do uso desses produtos, como gastos com saúde pública e a necessidade de mitigar danos ambientais”.

3 – Os tributos sobre a cesta básica irão aumentar

Mito.

“Existe uma preocupação de que a Reforma Tributária leve ao aumento dos impostos sobre alimentos essenciais, mas isso não é real. O texto aprovado estabelece mecanismos para garantir que os itens da cesta básica mantenham a carga tributária reduzida. O objetivo dessa abordagem é proteger especialmente as famílias de menor renda, evitando que a reforma prejudique o acesso a produtos fundamentais e que são cruciais para a segurança alimentar da população”

4 – Haverá cashback para famílias de baixa renda

Verdade.

“O benefício será destinado às famílias com renda mensal de até meio salário-mínimo per capita, cadastradas no Cadastro Único, e consistirá na devolução de 100% da CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e 20% do IBS (Imposto sobre Bens e Serviços) para a compra de botijão de gás de 13 kg, além de contas de luz, água e gás encanado. Também será devolvido 20% da CBS e do IBS sobre outros produtos”, explica o especialista. Está previsto um limite para os valores devolvidos, a fim de garantir que a devolução esteja em conformidade com a renda da família.

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Sobre o Grupo Controller 

O Grupo Controller é especializado em serviços estratégicos, como planejamento tributário e societário, além de oferecer consultoria com base em indicadores contábeis e financeiros. A empresa também fornece soluções em recrutamento de executivos, planos de cargos e salários, redesenho de processos e desenvolvimento de equipes, posicionando-se como uma parceira completa para seus clientes.

Além dos serviços contábeis, o grupo possui um escritório jurídico próprio, “Castro e Silva Advocacia Empresarial”, e conta com a Controller Corretora de Seguros e a Controller Academy. O Grupo também investe em um Centro de Treinamento e Desenvolvimento moderno, com auditório e recursos didáticos, destacando seu compromisso com a educação corporativa e a superação das expectativas do mercado.

Reconhecimento facial: coletiva na Arena Castelão nesta segunda, 11h30, informa sobre sistema

O secretário de Esportes do Estado, Rogério Pinheiro, e o presidente da Empresa de Tecnologia da Informação do Ceará, Franciso Barbosa, concederão coletiva de imprensa nesta segunda, 10, às 11h30, na Arena Castelão, sobre o processo de reconhecimento facial que começará a funcionar no dia 15 de março, quando das finais do Campeonato Cearense de Futebol.

Crescimento no número de mulheres no Mercado Jurídico transforma a advocacia brasileira

Nos últimos anos, o cenário da advocacia brasileira passou por uma transformação significativa, refletindo uma mudança importante na composição de gênero dentro da profissão. De acordo com o “Perfil ADV – 1º Estudo sobre o Perfil Demográfico da Advocacia Brasileira”, realizado em 2023/24, a advocacia no Brasil é, pela primeira vez, majoritariamente feminina, com 50% de advogadas e 49% de advogados registrados na Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), sendo os outros 1% pertencente a outras identidades de gênero – pessoas não binárias (0,2%), transgêneros (0,1%), travestis (0,1%) e outras (0,1%). Este dado histórico reafirma a crescente presença das mulheres no mundo jurídico e quebra estereótipos que por muito tempo permearam a profissão.

Em 2021, um marco foi estabelecido quando o número de advogadas superou o de advogados registrados na OAB, um indicativo claro de que a luta por igualdade de gênero e pela valorização profissional das mulheres está trazendo resultados positivos. O estudo revela que a participação feminina na advocacia não é apenas uma tendência passageira, mas sim um novo patamar que está sendo alcançado e mantido.

No escritório André Menescal Advogados, essa realidade não é diferente. Com um quadro de 101 mulheres atuando nas áreas de direito no Ceará e Maranhão, o escritório se destaca pela diversidade e inclusão. Além disso, 12 dessas profissionais ocupam cargos de liderança, mostrando que as mulheres estão não apenas presentes, mas também ocupando posições estratégicas na gestão e tomada de decisões.

“Sinto muito orgulho de fazer parte de um ambiente que valoriza a diversidade e a igualdade de oportunidades. No nosso escritório, 77% dos profissionais são mulheres, e esse número se torna ainda mais especial quando olhamos para a gestão: 85% dos cargos de liderança são ocupados por mulheres. Em um meio onde essa representatividade ainda é rara, temos a chance de demonstrar nossa competência e nosso trabalho de forma igualitária, fazendo hoje a advocacia mais justa e representativa que muitos ainda enxergam como parte do futuro”, afirma Tatiana Veras, Sócia e Head Tutelas de Urgência e Direito Médico no escritório André Menescal Advogados, ressaltando a importância de um ambiente inclusivo e colaborativo.

O aumento da presença feminina na advocacia é um reflexo de um movimento maior em busca de equidade e justiça, colaborando para um futuro mais inclusivo na profissão. Com cada vez mais mulheres assumindo papéis de destaque, a advocacia se fortalece e se diversifica, enriquecendo o debate e a prática jurídica no Brasil. 

North Shopping Fortaleza celebra o Dia da Mulher com programação especial e shows gratuitos

O North Shopping Fortaleza preparou um fim de semana especial para celebrar o Dia Internacional da Mulher com muita música e surpresas. Entre os dias 7 e 9 de março, o shopping recebe uma programação musical gratuita com shows que homenageiam grandes artistas e estilos musicais que marcaram gerações.

Dia 07 de março (sexta-feira), Dani Lima traz um show especial com os sucessos do Forró das Antigas, relembrando grandes clássicos do gênero. No dia 08 de março (sábado), Jessik sobe ao palco com o espetáculo Divas no Sertanejo, interpretando hits de grandes cantoras da música sertaneja. No dia 09 de março (domingo), Heliê encerra a programação com Divas do Pop Nacional e Internacional, um tributo às vozes femininas que conquistaram o mundo.

Além das apresentações musicais, o North Shopping Fortaleza também realizará a ação push premiado, na qual os clientes que acessarem as notificações premiadas no app do shopping receberão prêmios exclusivos. A programação é gratuita e acontece na praça de alimentação do shopping.

Local: North Shopping Fortaleza – Praça de Alimentação
Data: 07 a 09 de março
Entrada gratuita

Mulheres representam 68,6% dos estagiários brasileiros

Estudo inédito, construído a partir dos contratos intermediados pelo CIEE, aponta que maioria das estudantes são pretas ou pardas e tem até 24 anos de idade

De acordo com levantamento inédito do Centro de Integração Empresa-Escola – CIEE, maior ONG de inclusão social e empregabilidade jovem do Brasil, as mulheres representam 68,6% dos estagiários* com contratos vigentes em janeiro deste ano. Na cidade de São Paulo esse percentual chega a 72,5%.

Os números ainda indicam que a maioria das estudantes contratadas no primeiro mês do ano se autodeclararam negras ou pardas (52%) e que possuem entre 18 e 24 anos de idade (53%). Ainda dentro deste recorte, 88% das mulheres cursam o Ensino Superior e 74% são oriundas de instituições particulares.

Quando se trata de aspectos sociais, cerca de 44% das estudantes declararam renda familiar de R$1.518 e 48% das estagiárias compartilham a residência com quatro ou cinco pessoas.

 QUEM SÃO AS ESTAGIÁRIAS BRASILEIRAS:
Raça

Branca      46

Parda        39%
Preta         13%
Amarela    2%

Idade
16 a 17 anos 6%
18 a 24 anos  53%
Acima de 24 anos 41%

Nível de Escolaridade
 88% Ensino Superior
 9% Ensino Médio
 3% Ensino Técnico

Tipo de Instituição de Ensino
74% Particular
26% Pública
*os números são referentes ao CIEE São Paulo, presente em 19 estados e Distrito Federal.

CIEE 61 anos: Imparável
Desde sua fundação, o Centro de Integração Empresa-Escola – CIEE, maior ONG de inclusão social e empregabilidade jovem da América Latina, se dedica à capacitação profissional de jovens e adolescentes. A instituição, responsável pela inserção de 7 milhões de brasileiros no mundo do trabalho, mantém uma série de ações socioassistenciais voltada à promoção do conhecimento e fortalecimento de vínculos de populações prioritárias.

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Especialista explica como apoio psicológico nas escolas é fundamental para bem-estar e aprendizado dos alunos

A rotina escolar vai muito além do ensino de conteúdos acadêmicos, configurando-se como um espaço fundamental de convivência, desenvolvimento e enfrentamento de desafios emocionais que influenciam diretamente o desempenho dos alunos. Nesse contexto, a presença da psicologia nas escolas tem se tornado cada vez mais essencial para promover o bem-estar, mediar conflitos e auxiliar no desenvolvimento socioemocional dos estudantes.

Segundo Paulo Passos, psicólogo do Colégio 7 de Setembro, a escola é um dos principais espaços de formação da identidade dos jovens, onde eles lidam com desafios como socialização e cobranças acadêmicas. “O suporte psicológico no ambiente escolar contribui para o aluno aprender a lidar com suas emoções, desenvolva habilidades sociais e construa uma relação mais saudável com os estudos e com seus colegas”, explica.

Dificuldades como ansiedade, insegurança e baixa autoestima são comuns entre os estudantes, especialmente em momentos de avaliação ou mudança na rotina. A psicologia escolar atua no acompanhamento desses desafios, oferecendo suporte tanto para os alunos quanto para seus familiares e professores.

“A escola precisa ser um ambiente acolhedor, onde o aluno sinta segurança para expressar seus sentimentos e dificuldades. O psicólogo contribui para criar esse espaço de diálogo, ajudando a prevenir problemas como bullying, dificuldades de aprendizagem e questões emocionais que impactem o desempenho do estudante”, ressalta.

A atuação da psicologia escolar não se limita ao atendimento dos alunos. O suporte aos pais e professores também é fundamental para criar um ambiente mais equilibrado e saudável. “Muitas vezes, o comportamento do estudante reflete questões que vão além da escola. Por isso, trabalhamos em conjunto com as famílias e os educadores, orientando-os sobre como lidar com desafios emocionais e comportamentais”, explica.

Sobre o Colégio 7 de Setembro

O Colégio 7 de Setembro, fundado em 1935 em Fortaleza, Ceará, é reconhecida por sua excelência acadêmica e formação integral dos alunos. Atendendo desde a educação infantil até o ensino médio, o colégio destaca-se por sua infraestrutura moderna, pedagogia inovadora e ampla oferta de atividades extracurriculares, que incluem esportes, artes e programas de intercâmbio. Com um forte histórico de resultados em exames nacionais e vestibulares, o colégio é referência na preparação de estudantes para os desafios acadêmicos e profissionais futuros. Para mais informações: https://www.c7s.com.br/ 

Fortaleza será palco da moda e inovação com o primeiro Nordeste Fashion Fígital

O evento inédito no Ceará vai conectar inovação, vendas e estratégias para transformar confecções nordestinas em referências no mercado

O Nordeste Fashion Fígital é um evento inovador voltado para donos e gestores de confecções e marcas de moda, que acontecerá nos dias 10 e 11 de março, das 12h às 21h, no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza. Criado pela Costurando Sucesso, empresa especialista em consultorias e cursos para confecções têxteis, o encontro tem a proposta de revolucionar o mercado de moda nordestino, integrando estratégias físicas e digitais para escalar vendas, fortalecer marcas e atrair talentos.

Comandado por Eduardo Cristian, fundador da Costurando Sucesso e conhecido como o “Embaixador das Confecções”, o evento trará estratégias exclusivas para impulsionar as marcas nordestinas. Durante os dois dias de programação, os participantes aprenderão como contratar e reter mão de obra qualificada, tornar suas equipes de vendas mais produtivas e lucrativas, atrair clientes de alto valor, posicionar marca no mercado atacadista e desenvolver estratégias eficientes para vender tanto no físico quanto no digital.

O Nordeste Fashion Fígital contará ainda com palestrantes renomados. Jéssica Holanda (CEO Doutor Blackout) apresentará a palestra “Do Zero ao Topo: Como Escalar Vendas e Criar Marcas Desejadas no Atacado”. Bento Meirelles (CEO Minimal) falará sobre “Como Construir uma Marca que Vende”. Pedro Rabelo (CEO Bagy) trará insights com “Acelere suas Vendas no Marketplace: Como Ser Destaque no Atacado Digital”. Norton Setubal (especialista em vendas) ministrará a palestra “Venda Mais e Melhor: Técnicas Infalíveis para Explodir Suas Vendas no Atacado”. Orianna Alves (especialista em gestão de pessoas) abordará “Equipe que Dá Resultado: Gestão de Pessoas para Vencer no Atacado”. Mariana Dalmaso (CEO da Costurando Sucesso) apresentará “Como Criar uma Marca no Atacado: Estratégias de Marketing que Convertem”. Por fim, Chai Demarch (mentora de negócios) discutirá “Influência que Gera Lucro: O Poder do Conteúdo Autêntico”.

Um dos patrocinadores do evento é o Estação Fashion, novo empreendimento de moda atacadista de Fortaleza, que está sendo construído no centro da cidade. Para Dani Branquinho, Gerente de MKT do mall, o evento vai ser um ponto chave para o crescimento do setor no Ceará: “O mercado de moda cearense precisa de iniciativas como esta. Será uma oportunidade única para os empresários locais se capacitarem com a Costurando Sucesso, que é referência no mercado de confecções, e ampliarem sua atuação. Integrar o físico e o digital é uma estratégia indispensável para atender às novas demandas do setor da moda hoje em dia”, destaca.

Os ingressos estão disponíveis por R$ 299,99 para o público em geral. Lojistas do Estação Fashion e associados ao Sindicato das Indústrias de Confecção de Roupas no estado do Ceará (Sindiconfecções) possuem condição especial e pagam R$99,99.

Para mais informações e inscrições, basta acessar: https://oportunidade.costurandosucesso.com/nordeste-fashion-figital

Serviço:
Nordeste Fashion Fígital
Quando: 10 e 11 de março de 2025
Horário:  12h às 21h
Local: Centro de Eventos do Ceará – Av. Washington Soares, 999 – Edson Queiroz

North Shopping Jóquei celebra o Dia da Mulher com show de Iara Pamella 

O North Shopping Jóquei preparou uma programação especial para celebrar o Dia Internacional da Mulher em grande estilo. No dia 8 de março, sábado, a cantora Iara Pamella sobe ao palco da praça de alimentação para um show repleto de energia e muito forró, garantindo uma noite animada para o público.

Além da apresentação musical, as clientes do shopping poderão resgatar um copo exclusivo como brinde da comemoração. O resgate será realizado pelo aplicativo do North Shopping Jóquei, proporcionando uma lembrança especial desta data. Algumas operações da praça de alimentação também estarão disponibilizando cupons de descontos exclusivos pelo aplicativo do shopping. 

O evento é gratuito e começa a partir das 19h. A celebração reforça o compromisso do shopping em proporcionar momentos inesquecíveis para seus visitantes, valorizando e homenageando as mulheres com música e surpresas especiais.

Serviço:

Evento: Show de Iara Pamella no North Shopping Jóquei 
Data: Sábado, 8março.
Horário: 19h.
Local: Praça de Alimentação – North Shopping Jóquei
Brinde especial: Copo exclusivo (resgate pelo aplicativo do shopping)
Evento gratuito

De Assis Diniz expõe papel estratégico de Chagas Vieira: “o chefe da Casa Civil tem que fazer a defesa pública do governo”

O deputado estadual De Assis Diniz (PT), 1o secretário da Assembleia Legislativa, foi à tribuna nesta quinta, 06, prestar solidariedade ao chefe da Casa Civil, Chagas Vieira, criticado pela oposição. “O papel do chefe da Casa Civil não é somente burocrático e administrativo: ele é a 2a voz, depois do governador, e tem que se dirigir à sociedade e oferecer a visão estratégica do governo Elmano, rebater falsas acusações e ressaltar o trabalho que está sendo realizado. Ele lidera, coordena e dá o direcionamento, determinando a lógica do governo. E isso incomoda quem é contra os avanços alcançados”, afirmou.

De Assis reforçou ainda que o governo Elmano vem apresentando resultados em todas as áreas – saúde, educação, emprego, renda, energias renováveis, segurança hídrica, estabilidade fiscal, agropecuária, dentre outras. E que Chagas “pela sua história na administração pública e nas últimas eleições, cumpre papel importante de disputar narrativas, denunciar fake news, dar sua opinião e restabelecer a verdade dos fatos”, finalizou.

Enchentes expõem vulnerabilidade das empresas e reforçam a necessidade de planos de continuidade de negócios

As recentes enchentes que atingem diversas regiões do Brasil desde janeiro, como em São Paulo e Pernambuco, evidenciam a vulnerabilidade não apenas das áreas residenciais, mas também dos setores empresariais, industriais e comerciais. Empresas de diferentes portes foram severamente afetadas, enfrentando interrupções operacionais, prejuízos financeiros e danos à infraestrutura.

No cenário empresarial atual, a tecnologia é a espinha dorsal das operações, desde pequenas empresas até grandes multinacionais. Sistemas de gestão, bancos de dados, plataformas de e-commerce e servidores em nuvem armazenam informações vitais para o funcionamento dos negócios. Além de ameaças cibernéticas como malware, phishing e ransomware, essas infraestruturas também estão sujeitas a riscos físicos que podem comprometer servidores locais, derrubar sistemas e causar perdas irreparáveis.

Diante desse contexto, a adoção de Planos de Continuidade de Negócios (PCN) e estratégias de Disaster Recovery torna-se essencial para garantir a resiliência operacional. Segundo Daniel Aguiar, diretor comercial da Hostweb, “um PCN bem estruturado minimiza impactos e permite a retomada das operações no menor tempo possível”.

Como pilares fundamentais dessa estratégia, backup e recuperação de desastres ajudam a mitigar os efeitos de incidentes como enchentes, incêndios e ataques cibernéticos. A implementação de backups regulares, tanto locais quanto na nuvem, reduz o tempo de inatividade e protege informações críticas, evitando perdas financeiras e danos à reputação.

Daniel alerta que empresas sem um planejamento adequado correm riscos significativos. “As enchentes demonstram que desastres naturais podem ser tão prejudiciais quanto ataques cibernéticos. Investir em soluções de resiliência e recuperação de desastres é essencial para manter dados e operações protegidos e rapidamente restauráveis”, destaca.