Elaine Pires e Eficaz Comunicação são finalistas do BEX Awards, o principal prêmio nacional de live marketing

Evento celebra criatividade, inovação e experiências de marca com impacto nacional

Elaine Pires e sua agência, a Eficaz Comunicação, estão entre os finalistas do BEX Awards 2026, principal festival brasileiro de Brand Experience e Live Marketing, organizado pelo Grupo SOMOS, um dos maiores grupos de mídia e eventos do país. Ao todo são 04 categorias: Profissional do ano, Agência do Ano, Eficácia em ativação e Evento Aberto ao Público. “Ser reconhecida entre os profissionais mais destacados do Brasil é uma grande motivação para seguir inovando e transformando ideias em experiências que realmente conectam”, afirma.

Entre os projetos que concorrem a prêmios de reconhecimento está o “Bloquinho Brilhe com Mercí”, uma ativação que levou degustação, entretenimento e interação ao público em diferentes estados do Nordeste. A ação impulsionou o crescimento digital da marca Mercí, gerando mais de 4 mil novos seguidores, e reforçou o posicionamento da Eficaz Comunicação como referência em ativações de live marketing.

Outro case que concorre à premiação é o Ibiapaba AgroTech, evento do SEBRAE, finalista na categoria Evento Aberto ao Público, que reuniu mais de 20 mil visitantes na Serra da Ibiapaba. A Eficaz Comunicação foi responsável por toda a concepção, organização e execução do evento, incluindo estrutura, palcos, feiras, atrações culturais, segurança, limpeza e articulação institucional com a Prefeitura de Guaraciaba do Norte. 

Sobre a Eficaz Comunicação
Fundada em 2007, a Eficaz Comunicação é pioneira em live marketing no Nordeste. Com 19 anos de atuação, a agência combina planejamento estratégico, criatividade e propósito em cada projeto, atendendo grandes marcas nacionais e alcançando NPS 90.

Sobre Elaine Pires
À frente da Eficaz Comunicação há 19 anos, Elaine Pires é uma das principais referências em live marketing no Nordeste. Graduada em Administração e com pós-graduações em Coaching, Comunicação, Marketing e Business, atua como CEO da agência e como Diretora Regional da AMPRO Norte/Nordeste. Palestrante e mentora, Elaine inspira profissionais e empresas a transformar ideias em experiências de alto impacto. Seu trabalho ganhou destaque nacional ao ser reconhecida como Profissional do Ano no BEX Awards, entre sete finalistas de todo o país. 

Serviço:
BEX Awards – Finalistas Elaine Pires e Eficaz Comunicação
Mais informações: https://www.bexawards.com.br

José Guedes lança série inédita de obras com parte da renda revertida para a Obra Lumen

A  iniciativa destinará o valor arrecadado para ações sociais ligadas à organização, que atua há 20 anos em 18 estados brasileiros, além de Guiné Bissau, na África

O artista plástico José Guedes, um dos nomes mais conhecidos da produção artística no Ceará, lança a série inédita “Matissiana”, criada exclusivamente para o Projeto Solidário Obra Lumen, campanha voltada para beneficiar e ajudar as ações de acolhimento e cuidado de pessoas em situação de vulnerabilidade realizados pela Obra Lumen de Evangelização. O lançamento da campanha ocorrerá na quinta-feira, dia 5 de fevereiro, às 18h, no Solar da Praça Portugal (rua Visconde de Mauá, 777 – Meireles), com a apresentação das obras, cuja parte da renda obtida com a venda será destinada à Obra Lumen, e do site oficial da campanha.

Como forma de estimular a participação das pessoas e adesão à campanha, as obras serão comercializadas com 50% de desconto em relação ao valor de mercado. Parte do valor arrecadado será diretamente destinado à Obra Lumen, contribuindo para a manutenção de casas de acolhimento e centros sociais mantidos pela instituição. 

O Projeto Solidário segue até o dia 5 de abril, período em que as obras estarão disponíveis para aquisição. A compra pode ser feita por meio do site do projeto, que será lançado nesta quinta-feira (5), ou diretamente com a equipe da Obra Lumen. 

“Desde o início, o projeto foi pensado para que a comercialização também tivesse um papel social. Esse formato permite que a obra circule mais e que o impacto vá além do campo artístico, fazendo com que quem adquire um trabalho participe também da manutenção das casas de acolhimento e dos centros sociais da Lumen”, explica José Guedes. 

A série “Matissiana” reúne seis obras inéditas do artista, derivadas de uma mesma matriz visual, nas quais o artista explora variações cromáticas e relações abstratas entre forma e cor. Cada obra integra uma edição de 20 tiragens, assinadas e numeradas, totalizando 120 peças disponíveis para o público. Produzidas com impressão UV diretamente em PVC de 3mm, cada peça mede 70 x 70 cm.

“Ficamos muito felizes e gratos com a generosidade e a participação do amigo José Guedes, artista plástico com mais de cinquenta anos de carreira, uma referência nas artes visuais cearenses e um artista de projeção nacional, com exposições que percorreram diversas partes do mundo e obras em importantes coleções. Essa campanha será de grande importância para a Obra Lumen, que atua há mais de 20 anos no acolhimento de pessoas em situação de vulnerabilidade social, com presença em 51 unidades no Brasil e na África” comenta Luis Eduardo Figueiredo, um dos coordenadores da Obra Lumen no Ceará e um dos organizadores da campanha Projeto Solidário Obra Lumen . 

Serviço
Projeto Arte Solidária – José Guedes & Obra Lumen
O quê: Lançamento da série inédita Matissiana, com venda de obras em projeto solidário
Quando: 5 de fevereiro, a partir das 18h
Período de vendas: de 5 de fevereiro a 5 de abril
Onde: Solar da Praça Portugal Endereço: Rua Visconde de Mauá, 777 – Meireles

Sobre a Obra Lumen

A Obra Lumen de Evangelização é uma comunidade católica que atua há mais de 25 anos no acolhimento e cuidado de pessoas em situação de vulnerabilidade. Inspirada no Evangelho, sua missão é promover dignidade, esperança e transformação social por meio do amor ao próximo. Atualmente, a Obra Lumen mantém 51 unidades, entre casas de acolhimento e centros sociais, distribuídas por 18 estados brasileiros, além de atuação na Guiné-Bissau, na África. Mais de 7 mil pessoas já foram acolhidas, enquanto milhares de crianças e jovens recebem diariamente acompanhamento educativo, cultural, espiritual e atendimento em saúde.

Nas casas de acolhimento, homens, mulheres e mães com seus filhos, vindos das ruas ou de contextos de extrema vulnerabilidade, encontram um lar estruturado sobre cuidado, dignidade e fraternidade. Já nos centros sociais, a Lumen atua na prevenção da violência, na proteção da infância e no fortalecimento de vínculos familiares, com ações baseadas na educação, na fé e no amor como ferramentas de transformação social.

Frosty lança novos sabores de sorvete para o self-service das lojas

Produtos da linha de 5 litros passam a integrar o portfólio da marca e ficam disponíveis no self-service

A Sorvetes Frosty anunciou o lançamento de novos sabores em sua linha de sorvetes de 5 litros, que passam a ser oferecidos no self-service das lojas da marca. As novidades são Romeu e Julieta, Tapioca com Leite Condensado, Três Chocolates e Chocomenta, que passam a integrar o portfólio da empresa para revenda e consumo imediato.

Os novos produtos estarão disponíveis no self-service, ampliando as opções oferecidas ao consumidor nesse formato de atendimento. A iniciativa faz parte da atualização do mix da empresa, com foco nos diferentes canais de comercialização.

Segundo o CEO da Frosty, Edgard Filipe Segantini, a definição dos sabores considerou a relação da marca com seu público. “O Chocomenta é um sabor que há muito tempo aparece entre os pedidos dos consumidores, e a decisão de incluí-lo na linha de 5 litros atende a essa demanda, ao mesmo tempo em que amplia as opções disponíveis no self-service e para revenda”, afirma.

Com os lançamentos, a Frosty amplia a oferta de sabores disponíveis no self-service e na linha de sorvetes de maior volume.

Sobre a Sorvetes Frosty

Presente em sete estados brasileiros – Ceará, Rio Grande do Norte, Maranhão, Piauí, Pernambuco, Paraíba e Pará, a Sorvetes Frosty tem sido um importante catalisador para o crescimento econômico das localidades onde atua. Com mais 140 lojas e um portfólio superior a 200 produtos, a empresa oferece sorvetes, picolés, açaí, polpas de frutas, paletas e gelos para drinks.

Sob a direção de Edgard Filipe Segantini, a empresa aposta em modelos de varejo e atacado, permitindo que os consumidores adquiram produtos com preços de atacado a partir de cinco unidades, reforçando sua proposta de acessibilidade e volume.

Central das Correias recebe Selo Parceiro da Justiça do TJCE

A Central das Correias recebeu, nesta sexta-feira, 30 de janeiro de 2026, o Selo Parceiro da Justiça – Promovendo a Paz com Ações Reais, concedido pelo Tribunal de Justiça do Ceará, em reconhecimento às ações desenvolvidas pela empresa no enfrentamento à violência doméstica e na promoção da cidadania.

A solenidade ocorreu no auditório da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (Fiec) e contou com a presença de Maria da Penha, referência nacional na defesa dos direitos das mulheres, da juíza Rosa Mendonça, dos diretores da Central das Correias, Pedro Mendonça Junior e Carolina Saraiva, além da gestora de Recursos Humanos, Renata Sousa, e da analista de marketing, Ellen W. Gomes.

A certificação, concedida a empresas e instituições que atuaram ao longo de 2025 em iniciativas de prevenção à violência, inclusão no mercado de trabalho, capacitação profissional e acolhimento de mulheres em situação de vulnerabilidade, é promovida pela Coordenadoria Estadual da Mulher em Situação de Violência Doméstica e Familiar do TJCE.

O Selo está em conformidade com a Resolução nº 254/2018 do Conselho Nacional de Justiça e alinhado à Agenda 2030 da ONU, especialmente aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável 5 e 16, reforçando o compromisso da Central das Correias com a responsabilidade social e a justiça.

Pacientes do SUS de Quixadá e Acopiara, no Ceará, agora contam com carretas de saúde do Agora Tem Especialistas

Na nova rodada de deslocamento, as carretas do governo federal chegam a 32 novos municípios. Antes, unidades atenderam pacientes do SUS em outras três cidades do estado

Mais 32 municípios brasileiros passam a contar, a partir desta sexta-feira (30), com as carretas de saúde do programa Agora Tem Especialistas, que ofertam para os pacientes do SUS atendimentos para prevenção de câncer de mama e do colo do útero, cirurgias de catarata e correções de visão, além de exames de imagem diagnósticos, essenciais para garantir o tratamento de doenças graves no tempo certo.

Nesta nova rodada de deslocamento, os estados de Acre, Amapá, Bahia, Ceará, Espírito Santo, Goiás, Maranhão, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Pará, Paraíba, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rondônia, Sergipe, São Paulo e Tocantins recebem as 47 unidades móveis de saúde especializada do governo federal, incluindo novas unidades que engrossam a ampliação da oferta. Elas estão posicionadas em regiões de difícil acesso, alta demanda por assistência especializada ou cidades-polo, referência para atendimento de outros municípios da região.      

No Ceará, a população de Quixadá e Acopiara recebe, pela primeira vez, uma carreta do programa, especializada em saúde da mulher. Anteriormente, essas unidades estavam em Tauá e Mauriti, respectivamente. Já em Mauriti, pacientes do SUS do município recebem agora uma carreta especializada em exames de imagem, que estava anteriormente no Crato.  

“O Agora Tem Especialistas nasceu para levar atendimento especializado para onde antes faltava, para encurtar distâncias, reduzir filas e garantir que a assistência chegue mais perto do povo. Já fizemos isso em todos os municípios por onde as carretas de saúde passaram, garantindo mais saúde, mais diagnósticos, mais tratamento. Hoje, elas chegam em outras cidades do Brasil, porque o nosso objetivo é continuar ampliando o acesso ao SUS onde ele é mais necessário”, disse o ministro da Saúde, Alexandre Padilha.    

Com foco no diagnóstico precoce de doenças e eficácia de tratamentos, a unidade móvel de saúde do governo federal em Mauriti oferta consultas com especialistas, tomografias e ultrassonografias, essenciais para realizar a descoberta precoce de doenças e definir a conduta médica em tratamentos, para pacientes do SUS agendados e encaminhados pelo município.  

Já os pacientes da rede pública de Quixadá e Acopiara, previamente agendados e encaminhados pela secretaria de saúde local, podem fazer consultas especializadas, mamografias, ultrassonografias pélvicas e transvaginal e até biópsias para diagnosticar precocemente câncer de mama e de colo de útero.  Uma equipe multiprofissional, composta por médico, técnico de enfermagem e enfermeiro, já está pronta para receber a população.  

32 municípios em 20 estados: os novos locais em que as carretas começaram a atuar

Além de Acopiara (CE) e Quixadá (CE), nesta nova rodada recebem carretas de saúde da mulher os municípios de Guarapari (ES), Tartarugalzinho (AP), Ribeira do Pombal (BA), Barreiras (BA), Porangatu (GO), Caxias (MA), Coxim (MS), Acará (PA), Mamanguape (PB), Sapé (PB), Telêmaco Borba (PR), Capão Bonito (SP), Sepetiba (RJ), Cacoal (RO), Itabaiana (SE), Várzea Grande (MT), Tarauacá (AC) e Guaraí (TO).  

Já em Mazagão (AP), Cruz das Almas (BA), Mauriti (CE), Inhumas (GO), Camanducaia (MG), Cajazeiras (PB), Serra Talhada (PE) e Mauá (SP), chegaram carretas especializadas em exames de imagem, essenciais para fechar diagnósticos e auxiliar o especialista na melhor conduta médica para tratamento de doenças.  

Outras quatro carretas de oftalmologia começaram os atendimentos em Santa Cruz (RN), Porto Velho (RO), Salinas (MG) e Eunápolis (BA).

Carretas desafogam atendimento local e zeram filas em 15 municípios  

Até o final deste ano, um total de 150 unidades móveis estará em funcionamento no país. Das 47 atualmente disponíveis, 33 são de saúde da mulher, nove de exames de imagem e cinco especializadas em oftalmologia. Todas estão estruturadas com equipamentos, insumos e equipes multiprofissionais e atuam para desafogar a demanda reprimida. Quinze municípios, inclusive, já zeraram a fila por atendimento.    

É o que aconteceu em Ceilândia (DF), Garanhuns (PE), Urucânia (RJ), Brasiléia (AC), Tauá (CE), Cariacica (ES), Taiobeiras (MG), Princesa Isabel (PB), Parnamirim (RN) e em Canoinhas (SC), em que todos que precisavam fazer diagnóstico de câncer de mama e exames ginecológicos receberam o atendimento. O mesmo aconteceu em Ribeirão Preto (SP) e Ariquemes (RO) para aqueles que esperavam por cirurgia de catarata.  

Com mais de 1,2 mil procedimentos cirúrgicos realizados em todas as carretas oftalmológicas do programa, 1 mil pessoas voltaram a enxergar. Essas unidades móveis ofertam, também, outros procedimentos como mapeamento de retina e ultrassom ocular.  

Já em Santana do Ipanema (AL), todos os pacientes do município e de outros 13 da região que precisavam de tomografia se submeteram ao procedimento, garantindo maior agilidade para descobrir condições graves de saúde ou descartar hipóteses, contribuindo para levar o paciente para o diagnóstico correto. O mesmo ocorreu em Crato (CE) e Paracambi (RJ), que também receberam carretas especializadas em exames de imagem.

Mais acesso e cuidado especializado

Para desafogar a demanda por atendimento especializado nos estados e municípios, o Agora Tem Especialistas tem em andamento várias ações, com a mobilização da estrutura de saúde da rede pública e privada. Para aumentar a oferta de atendimento do SUS e reduzir o tempo de espera, oferece, além das carretas, mutirões, ampliação do horário de atendimento em policlínicas, provimento de mais médicos especialistas, atendimento aos pacientes da rede pública em hospitais privados, entre outros. 

Mercado de loteamentos impulsiona crescimento imobiliário na Região Metropolitana de Fortaleza

O mercado de loteamentos da Região Metropolitana de Fortaleza segue demonstrando solidez, dinamismo e capacidade de adaptação nos últimos anos. Dados apresentados pela Comissão de Pesquisa (CPES) do Sinduscon Ceará, em parceria com a Brain Inteligência Estratégica revelam que a demanda permanece aquecida, impulsionada tanto por compradores finais quanto por investidores, consolidando o setor como um dos pilares do desenvolvimento urbano da região.

O Volume Geral de Vendas (VGV) lançado alcançou patamares elevados ao longo do último ano, chegando próximo a R$ 33,5 bilhões no acumulado. O indicador segue acima da média histórica, refletindo um ciclo de maturidade do mercado, com maior seletividade e foco em empreendimentos de maior valor agregado.

Os lançamentos também apresentaram desempenho positivo ao longo de 2025. Na Região Metropolitana de Fortaleza, que inclui os municípios de Aquiraz, Caucaia, Eusébio e Maracanaú, foram lançadas 3.718 unidades residenciais ao longo do ano de 2025, reforçando o papel estratégico desses municípios na expansão urbana e imobiliária.

De acordo com o presidente do Sinduscon Ceará, Patriolino Dias de Sousa, o resultado reflete a maturidade e a resiliência do mercado imobiliário cearense. “Os números de 2025 mostram um setor mais equilibrado, com lançamentos mais assertivos, boa absorção das unidades e participação relevante tanto do padrão econômico quanto dos empreendimentos de médio e alto padrão. Esse desempenho reforça a confiança de investidores e consumidores no mercado imobiliário do Ceará”, destaca.

Entre o segundo trimestre de 2023 e o final de 2025, a compra de imóveis para uso próprio manteve-se como principal motivação do consumidor, representando entre 64% e 80% das aquisições ao longo do período. O dado reforça a saúde do mercado, sustentado majoritariamente por uma demanda real e consistente, ligada à moradia e à qualidade de vida.

Ao mesmo tempo, chama atenção o avanço do perfil investidor. A aquisição de imóveis com foco em investimento — seja para locação ou revenda — registrou crescimento de até seis pontos percentuais na comparação anual, atingindo cerca de 26% das compras no recorte mais recente. O movimento sinaliza o retorno da confiança no setor imobiliário como ativo seguro, especialmente em regiões com forte potencial de valorização urbana.

O levantamento também aponta que o segmento residencial voltado à moradia concentra 87% das compras realizadas nos últimos 12 meses, evidenciando o protagonismo dos loteamentos planejados no atendimento às necessidades habitacionais da população. Projetos que aliam infraestrutura, lazer e urbanismo qualificado ganham destaque em um mercado cada vez mais atento à experiência do morador e à sustentabilidade do crescimento urbano.

Entre as empresas que mais se destacaram no desempenho do mercado de loteamentos da Região Metropolitana de Fortaleza em 2025 está a Terra Brasilis Urbanismo. Ao longo do último ano, a incorporadora lançou 3 empreendimentos em Maracanaú e Aguiraz, que juntos movimentaram cerca de R$ 300 milhões em Valor Geral de Vendas (VGV), consolidando a companhia como uma das protagonistas do setor. O ritmo acelerado revela um mercado aquecido e com forte apetite por projetos bem estruturados, tendência que se mantém em 2026. Já no início deste ano, a Terra Brasilis dá continuidade à sua estratégia de expansão com o Terra Aqua, primeiro empreendimento da incorporadora na região de Caucaia, que alcançou mais de 85% de vendas no dia de seu lançamento, reforçando a confiança da empresa no potencial de crescimento da Região Metropolitana e no fortalecimento do urbanismo fora dos eixos tradicionais.

Com esse cenário, a Região Metropolitana de Fortaleza se consolida como um dos principais polos de expansão do mercado de loteamentos no Nordeste, combinando crescimento econômico, demanda habitacional consistente e novas centralidades urbanas. O desempenho do setor indica que o mercado segue aquecido e preparado para sustentar novos ciclos de desenvolvimento nos próximos anos.

Avanço de soluções com inteligência artificial amplia acesso à educação financeira no Brasil

Com 55% dos brasileiros relatando baixo conhecimento financeiro, ferramentas digitais surgem como aliadas para organização do orçamento

Uma pesquisa do Observatório Febraban revelou que 55% dos brasileiros admitem ter baixo conhecimento em educação financeira, sendo que 40% dizem entender pouco e 15% afirmam não entender nada sobre o tema. O levantamento foi realizado com 3 mil pessoas de todas as regiões do país entre 12 e 26 de junho de 2025 pelo Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (IPESPE) para a Federação Brasileira de Bancos (Febraban).

Os dados apontam que, embora a maioria reconheça a importância do assunto para a vida pessoal e profissional, a compreensão prática e aplicação de conceitos como orçamento, controle de gastos, poupança e planejamento financeiro ainda não são amplamente dominados pela população.

Diante desse cenário, soluções baseadas em tecnologia e inteligência artificial têm ganhado espaço como ferramentas de apoio à organização financeira. Aplicativos e plataformas digitais que facilitam o registro de despesas e receitas, além de oferecer relatórios e insights personalizados, começam a ser vistos como aliados no processo de educação financeira, especialmente para públicos que não têm acesso a conteúdo formal ou acompanhamento especializado.

Um exemplo desse movimento é o Organizaí, produto desenvolvido pelo Grupo Controller, que atua como um chat assessor no WhatsApp para registro de receitas e despesas. Por meio das informações fornecidas pelos usuários, a ferramenta gera relatórios financeiros e auxilia no acompanhamento das finanças pessoais, oferecendo uma forma prática de organizar o orçamento e entender padrões de gastos.

Para João Pedro de Castro, sócio da Organizaí, a criação da ferramenta foi motivada pela ampla lacuna de conhecimento financeiro observada na população. “Muitas pessoas sabem que precisam organizar suas finanças, mas encontram dificuldades em transformar isso em ação no dia a dia. A proposta foi desenvolver uma solução simples, acessível via WhatsApp, que apoie o usuário no registro e na visualização de seus dados financeiros, contribuindo para sua educação financeira”, afirma

Ele ressalta ainda que a utilização de inteligência artificial permite uma maior análise e interpretação dos dados, transformando registros cotidianos em informações úteis para a tomada de decisões. “Esse tipo de apoio pode ajudar as pessoas a compreenderem melhor seu comportamento financeiro e a se aproximarem de uma organização mais efetiva do orçamento”, completa.

A pesquisa do Observatório Febraban destaca que, mesmo com o baixo nível de conhecimento relatado, a maioria dos brasileiros atribui importância à educação financeira e busca formas de acompanhar melhor suas finanças. Para João Pedro, ferramentas digitais podem atuar como apoio nesse processo. “Quando a pessoa ou a empresa passa a registrar receitas e despesas e consegue visualizar essas informações de forma organizada, ela começa a entender melhor sua própria relação com o dinheiro. Esse acompanhamento contínuo contribui para decisões financeiras mais conscientes ao longo do tempo”, afirma.

61% dos brasileiros pretendem mudar de emprego em 2026; especialista explica os principais motivos

O desejo de mudar de emprego tem se tornado uma realidade para a maioria dos profissionais brasileiros. De acordo com pesquisa da consultoria Robert Half, 61% dos trabalhadores no Brasil planejam procurar um novo emprego ao longo de 2026. O dado evidencia uma transformação relevante na forma como a carreira profissional vem sendo avaliada no país.

Mais do que uma insatisfação pontual, esse movimento reflete expectativas mais claras por valorização, crescimento e oportunidades alinhadas aos projetos de vida e ao desenvolvimento profissional. A permanência em um mesmo cargo, sem perspectivas de evolução, deixou de ser vista como sinônimo de estabilidade.

Segundo a coordenadora dos cursos de Gestão da Estácio Ceará, Mimosa Melo, a decisão de buscar uma nova colocação está fortemente relacionada à percepção de estagnação dentro das organizações. “Muitos profissionais não enxergam possibilidades reais de crescimento. Quando não há perspectiva de evolução, a mudança passa a ser uma escolha estratégica”, explica.

Entre os principais fatores associados a esse comportamento estão a busca por melhor remuneração, oportunidades concretas de desenvolvimento, novos desafios e modelos de trabalho mais flexíveis. Para a especialista, esses elementos revelam uma postura mais consciente em relação à própria carreira. “Hoje, permanecer em um emprego sem aprendizado, reconhecimento ou progressão deixou de ser sinônimo de segurança profissional”, afirma.

Outro ponto destacado pela pesquisa é a crescente valorização de formatos de trabalho que oferecem maior autonomia e flexibilidade. Modelos excessivamente rígidos tendem a perder atratividade diante de profissionais que compreendem o valor do tempo e da qualidade de vida como parte essencial da construção da carreira.

Do ponto de vista das empresas, o cenário exige atenção estratégica. Altos índices de rotatividade não devem ser tratados apenas como um desafio operacional, mas como um sinal de que as políticas de gestão de pessoas precisam ser revistas. “Organizações que investem em planos de carreira claros, lideranças preparadas e desafios compatíveis conseguem reter talentos e fortalecer seus resultados”, destaca Mimosa Melo.

O desejo de sair do emprego, portanto, traduz uma mudança de mentalidade no mercado de trabalho brasileiro. Mais do que trocar de empresa, muitos profissionais buscam trajetórias que ofereçam crescimento, reconhecimento e coerência entre esforço, retorno e projeto profissional.

Auditorias fiscais ganham força como medida preventiva nas empresas

Especialista aponta cuidados essenciais ao longo do ano para reduzir passivos e garantir segurança jurídica

Com o avanço dos mecanismos de fiscalização e o uso cada vez mais intensivo do cruzamento eletrônico de dados pelos fiscos federal, estaduais e municipais, as empresas precisam estar mais atentas à sua conformidade tributária antes de uma auditoria fiscal. Mais do que um procedimento pontual, a auditoria se consolida como uma ferramenta estratégica de gestão, capaz de identificar riscos, corrigir inconsistências e prevenir autuações que podem gerar impactos financeiros e jurídicos relevantes.

Ao longo do ano, as empresas precisam cumprir uma série de obrigatoriedades fiscais que exigem atenção constante da gestão. Entre elas estão a entrega correta e dentro dos prazos das obrigações acessórias, como SPED Fiscal, SPED Contábil (ECD), SPED Contribuições, ECF, DCTF, DIRF, eSocial e demais declarações exigidas pelos fiscos. 

Soma-se a isso a apuração adequada de tributos federais, estaduais e municipais, como IRPJ, CSLL, PIS, Cofins, ICMS e ISS, além da emissão e escrituração correta das notas fiscais, da atualização cadastral junto aos órgãos fazendários, do recolhimento dos tributos nos prazos legais e da guarda organizada de documentos fiscais e contábeis pelo período exigido em lei. Qualquer inconsistência entre essas informações pode ser identificada pelos sistemas de fiscalização e resultar em multas, autos de infração e passivos tributários inesperados.

Nesse cenário, a auditoria fiscal exerce um papel fundamental ao revisar rotinas, validar dados, identificar falhas operacionais e apontar oportunidades de correção antes que os problemas sejam detectados pelo fisco. “A auditoria fiscal permite que a empresa antecipe riscos e corrija falhas de forma planejada, evitando surpresas desagradáveis em fiscalizações oficiais. Ela transforma a gestão tributária em um processo mais seguro e estratégico”, afirma Carlos Augusto especialista em auditoria e planejamento tributário da ABAX Consultoria.

Além da conformidade com as obrigações fiscais, a auditoria também contribui para a identificação de oportunidades de melhoria na carga tributária, por meio da análise do enquadramento fiscal, do regime de tributação adotado e da correta aplicação de incentivos, benefícios e créditos permitidos pela legislação. “Muitas empresas acabam pagando mais tributos do que o necessário por falhas operacionais ou interpretações equivocadas das normas. Ao revisar esses pontos, a auditoria fiscal auxilia na otimização dos processos e na redução de custos, sempre dentro dos limites legais, fortalecendo a competitividade do negócio”, explica Carlos.

Outro aspecto relevante é a preparação da empresa para eventuais fiscalizações presenciais ou digitais, cada vez mais comuns em função do uso de inteligência artificial e cruzamento de bases de dados pelo fisco. A auditoria ajuda a criar uma cultura de compliance tributário, promovendo treinamentos internos, padronização de rotinas e maior integração entre as áreas contábil, fiscal, financeira e jurídica. Esse alinhamento interno reduz riscos operacionais, aumenta a transparência das informações e oferece maior tranquilidade aos gestores na tomada de decisões estratégicas, especialmente em processos de expansão, reorganização societária ou captação de investimentos.

Quem realiza auditorias fiscais?

As auditorias fiscais preventivas podem ser realizadas por empresas especializadas em consultoria tributária, auditoria e compliance, formadas por profissionais legalmente habilitados, como contadores, auditores independentes e advogados tributaristas. Diferentemente das fiscalizações conduzidas pelos órgãos fazendários, essas auditorias privadas têm caráter consultivo e preventivo, com foco na orientação, na adequação à legislação vigente e na melhoria dos processos internos. 

“Contar com uma consultoria especializada é fundamental para interpretar corretamente uma legislação complexa e em constante mudança. Uma auditoria bem conduzida não apenas revisa o passado da empresa, mas também orienta decisões futuras e fortalece a governança corporativa”, destaca o especialista da ABAX Consultoria, Carlos Augusto.

Startups cearenses FlakeFlow e Straloo captam cerca de R$ 1,6 milhão em edital Smart Factory

As startups FlakeFlow e Straloo, ambas residentes do Ninna Hub, conquistaram captação de recursos somando aproximadamente R$1,6 milhão no edital Smart Factory da Plataforma Inovação para a Indústria. Cada uma delas foi selecionada para receber cerca de R$800 mil, o que permitirá o desenvolvimento e a implementação de soluções tecnológicas voltadas à transformação digital de processos industriais.

A chamada Smart Factory, promovida pelo Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI) em parceria com o BNDES, a ABDI e o Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, integra a plataforma de inovação que estimula projetos focados em tecnologias habilitadoras da Indústria 4.0, como inteligência artificial, Internet das Coisas (IoT) e sistemas ciberfísicos, voltados à melhoria de eficiência e produtividade de micro, pequenas e médias empresas. 

A FlakeFlow, startup que atua com soluções de organização de fluxos de trabalho digital com apoio de automação e tecnologia, foi uma das selecionadas no edital e receberá recursos para aplicar seu projeto em ambientes produtivos. “Essa captação representa um passo relevante para o desenvolvimento de nossa solução e sua aplicação em cenários reais de produção, ampliando nossa capacidade de contribuir com processos mais eficientes”, afirma Luciano Lazeri, founder da FlakeFlow.

Também aprovada, a Straloo, healthtech que desenvolve soluções digitais de avaliação e cuidado relacionadas à reabilitação musculoesquelética, vai aplicar o recurso aprovado em um projeto que responde a uma demanda regulatória do setor. Segundo Lucas Melo, founder da Straloo, “o projeto aprovado no Smart Factory vem para endereçar uma dor real do mercado, que são as mudanças regulatórias relacionadas à NRU, que passa a avaliar fatores econômicos e psicossociais nas indústrias e empresas em geral e será fiscalizada a partir de maio. A ideia é criar uma estrutura tecnológica escalável com aplicações de IA para realizar avaliações biomecânicas mais precisas e, combinadas com fatores psicossociais, permitir que, a partir da avaliação do paciente e do contexto do trabalho em que está inserido, possamos gerar e sugerir um plano de cuidado individualizado em grande escala.”

Ambas as startups beneficiadas são residentes do Ninna Hub, ecossistema de inovação que busca conectar empreendimentos tecnológicos a oportunidades de mercado e programas de fomento. Para Michael Dhyani, head de inovação aberta do Ninna Hub, “a seleção de FlakeFlow e Straloo no edital Smart Factory reflete a capacidade de projetos cearenses em atender demandas contemporâneas de tecnologia e inovação, além de ampliar a conexão entre startups e iniciativas estruturantes para a indústria e o mercado digital”.