Marketing Político viverá seu auge em 2026, destaca especialista

Inteligência artificial será um dos grandes desafios no próximo pleito eleitoral; o entendimento da mecânica das redes sociais e o combate às fake news permanecem

O próximo ano promete movimentar o cenário de comunicação e do marketing político, com eleições gerais para presidente da república, senadores, governadores, deputados federais e estaduais. A inteligência artificial (IA) provavelmente será o grande diferencial das campanhas, como meio para detecção de fake news e monitoramento de redes sociais, além da análise de dados populacionais e tendências entre os eleitores, e a automatização de chatbots para interação com o cidadão, entre outras funcionalidades. Por outro lado, a IA pode ser utilizada para possíveis manipulações relacionadas a privacidade, além da disseminação de deep fakes.

As redes sociais permanecem como cruciais para a consolidação dos candidatos e suas propostas, com os influenciadores fortalecendo seus status de formadores de opinião, seja para o bem ou para o mal. E, infelizmente, as fake newscontinuam presentes no dia a dia político, impulsionando narrativas mentirosas e que influenciam diretamente o eleitor de todas as classes e níveis de escolaridade. Para o estrategista político Guto Araújo, o discurso antissistema é uma tendência do perfil do eleitor nesse momento e tende a crescer. “Hoje, não se obtém engajamento pelas mensagens com tom de união da sociedade em prol de um bem comum, isso se dá muito mais por aquelas que são gatilhos para o conflito, causando medo, ressentimento e a repulsa nos grandes segmentos do eleitorado”, comenta.

Atualmente, o marqueteiro político é uma figura essencial desse processo, já que um projeto de marketing político eficiente utiliza diversas ferramentas e dados de precisão para construir conceitos e mensagens simples, diretas e eficientes dentro de um cenário político. “Um diagnóstico completo de marketing político utiliza não só dados de pesquisa e ferramentas de comunicação, mas questões que passam pela psicologia, antropologia, história e conhecimento do fluxo de comunicação contemporâneo. Enfim, o papel do estrategista é como o de um maestro que rege uma orquestra”, destaca Guto Araújo, que também é secretário geral do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP). 

Atuando no mercado do marketing eleitoral desde 1998, Guto Araújo é um colecionador de campanhas bem-sucedidas ao lado dos principais nomes de política nacional como Duda Mendonça, João Santana, Paulo Alves, Fernando Barros e Mauricio Carvalho. Para se ter uma ideia, somente com João Santana, atuou em 6 campanhas presidenciais no Brasil e na América Latina, todas vitoriosas, e desde 2016, coordena campanhas em todas as regiões do país. Por isso, é um profissional que sempre está na mira de partidos e políticos para 2026.

Ao contrário de boa parte dos estrategistas que hoje apostam tudo na comunicação digital, Guto Araújo acredita que um equilíbrio bem feito entre os canais de comunicação, é a fórmula ideal para o sucesso de uma campanha. Após muitos anos de experiência no audiovisual, Guto é um entusiasta da televisão, acreditando que a ferramenta ainda tem muita força, mesmo diante das novas tecnologias, uma vez que ainda é muito presente especialmente no segmento acima de 35 anos e para as classes D/E assim como em regiões com menor acesso à internet. “O horário eleitoral gratuito tem sua audiência e impacto no início e no fim da campanha, o que reverbera para outros meios.  Mesmo que os estudos recentes apontem a internet como fonte de informação de mais da metade dos brasileiros, mais de 201 milhões de pessoas assistem a TV, o que corresponde a 99,2% da população”, avalia.

Os influenciadores com viés político seduzem o eleitor e trazem “frescor” na disseminação da informação versus os veículos tradicionais, muitas vezes questionados. Porém, trazem um posicionamento muitas vezes embasado em fake news, estratégias apelativas e um modus operandi que em algumas situações culmina em casos criminais. “Lula, na reeleição, em 2006, precisou mostrar o que realizou, o que foi possível devido aos números positivos do mandato. Dilma teve o aval de Lula, o que contribuiu, mas a reeleição foi desafiadora. Mas nesta época ambos não tiveram as fake news como um problema, eram outros tempos, e as redes sociais ainda não eram a potência de hoje, o que facilitou a vitória”, destaca.

Em 2018, o cenário mudou completamente com Bolsonaro na disputa. As redes sociais tornaram-se essenciais na narrativa dos candidatos, o WhatsApp virou protagonista na disseminação de informação – verdadeira ou não -, e influenciadores foram essenciais na construção das personas dos candidatos.  A partir dessa transformação, vários políticos que dominam o ambiente digital passaram a se destacar usando, principalmente, o discurso antissistema. “Na eleição presidencial de 2022, a comunicação petista teve que correr atrás dos bolsonaristas nas redes para tentar equalizar minimamente sua desvantagem, mas ao mesmo tempo a televisão e o rádio mostraram sua importância como canhões de mensagens que replicavam conteúdos para as redes e eram igualmente replicadas”, relembra Guto.

Para o especialista, após 20 anos de governos de esquerda e tendo a direita consolidado o papel de oposição, é bem provável que o mesmo discurso “antissistema” volte a ser amplamente utilizado pela direita em 2026. A diferença com relação ao ano de 2018, segundo Guto, ficará no domínio ainda maior das ferramentas digitais, campo no qual o conservadorismo leva certa vantagem, já que foi beneficiado pela sincronia de seu crescimento com o boom digital.

“A esquerda se mostra analógica em vários aspectos”, destaca Guto. “Recentemente, vimos o caso do escândalo das aposentadorias do INSS, a lentidão da resposta oficial, fruto da falta de um diagnóstico de crise de comunicação, sobre um fato já sabido pelo governo desde o ano passado. A direita saiu na frente com mais um vídeo-míssil de Nikolas Ferreira”, complementa. Para Guto Araújo, esse cenário deve repetir-se nas próximas eleições. “Consolidar a eficiência das redes em 2026 será ainda o desafio principal. Quem iniciar o projeto eleitoral antes, estará mais preparado para as eleições e saberá lidar melhor como esse cenário complexo, aumentando as chances de vencer na comunicação”, completa o especialista.

Juiz do Ceará inova com ferramenta que traduz sentenças para linguagem simples e acessível

Ferramenta criada por juiz cearense usa inteligência artificial para traduzir sentenças judiciais em linguagem simples, com áudios explicativos e QR Codes, promovendo mais acessibilidade e entendimento das decisões por parte da população.

Com o objetivo de tornar as decisões judiciais mais claras e compreensíveis para a população, o juiz do Juizado Especial Cível e Criminal da Comarca de Tauá, Sérgio Augusto Furtado Neto Viana, desenvolveu o sistema “Simples e Mágico”, uma aplicação inovadora que transforma sentenças tradicionais em versões com linguagem acessível, áudio explicativo e recursos tecnológicos como QR Codes para facilitar o acesso às informações.

A iniciativa surge em consonância com o Pacto Nacional pela Linguagem Simples, promovido pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ), ao qual diversos tribunais já aderiram. Segundo o magistrado, o pacto representa um compromisso com a democratização da informação, a inclusão e o fortalecimento do acesso à Justiça. “Não há como falar em acesso à jurisdição, garantido pela Constituição, sem que a pessoa entenda o que foi decidido, por que foi decidido e o que deve ou não fazer”, afirma Sérgio Augusto.

Ele destaca que sentenças obscuras comprometem a credibilidade do Judiciário e a própria efetividade da Justiça: “Uma sentença ininteligível impede que o cidadão tome as providências necessárias. Isso desacredita o Judiciário e distancia a decisão da prática.”

A ferramenta usa inteligência artificial para automatizar a adaptação das decisões, incluindo a geração de arquivos de áudio a partir do texto jurídico. Sérgio explica que, embora já tivesse produzido manuais simplificados, era preciso escalar a prática. “Agora consigo fazer em escala, de forma rápida e automatizada. Tenho usado bastante e incentivado minha equipe a fazer o mesmo.”

O impulso final veio após uma conversa com uma juíza da execução penal, que relatou casos de pessoas em regime aberto que regressavam por não compreenderem as condições impostas. “Elas diziam: ‘Eu não sabia’, ‘Eu não entendi’. Criei uma aplicação simples para ela e, depois disso, pensei: por que não criar para o meu juizado também?”, revela.

A iniciativa tem recebido apoio da comunidade jurídica. Para o presidente da Associação Cearense de Magistrados (ACM), juiz José Hercy Ponte de Alencar, ações como essa representam um avanço essencial na relação entre o Judiciário e a sociedade. “A magistratura tem o papel de garantir direitos, e essa ferramenta representa um passo importante para aproximar a sociedade e tornar a prestação jurisdicional mais eficaz e humana”, declarou o presidente da ACM.

Primeira sentença com o novo sistema
A estreia do “Simples e Mágico” ocorreu em 17 de junho, em um caso de dano moral contra uma empresa de e-commerce. A consumidora pagou R$ 95,56 por um produto nunca entregue, além de ter sido surpreendida com taxa extra não informada.
Sem apresentar defesa, a empresa foi condenada a devolver o valor e indenizar a parte autora em R$ 2.000, com correção pela Taxa Selic. A sentença foi acompanhada de QR Codes que remetem ao processo completo e ao áudio explicativo gerado automaticamente.

Com a criação do “Simples e Mágico”, o Judiciário cearense dá um passo firme rumo à humanização, clareza e efetividade das decisões, reforçando o compromisso com o cidadão e com uma Justiça verdadeiramente acessível.

O programa “Simples e Mágico” está disponível gratuitamente e pode ser acessado pelo link: https://tdahfocado.github.io/simples-e-magico-v2/

Granja Regina reforça tradição e conexão com o público no São João de Maracanaú 

Marca leva experiência imersiva no tradicional avião com os Reggets, nova linha de empanados de frango focada na crocância e praticidade

Mais do que uma comemoração, as festas juninas são símbolo de identidade, tradição e pertencimento para quem vive no Nordeste. E é com esse espírito que a Granja Regina, marca da Pole Alimentos, abraça os festejos juninos de 2025, reforçando seu compromisso com a cultura local e com os movimentos que impulsionam a economia da região. 

A marca está presente no São João de Maracanaú com uma ação imersiva no tradicional avião, proporcionando uma experiência lúdica através da simulação de um voo. A vivência é guiada pelo time de personagens dos Reggets e destaca a linha de empanados de frango focada na crocância e praticidade, novidade no portfólio da Granja Regina. 

Para Natalie Batista, gerente de marketing da Granja Regina, estar presente nos festejos juninos é uma forma de valorizar a força da cultura popular e contribuir ativamente para os eventos que movimentam o comércio e o turismo. Como marca genuinamente regional, participar dessa celebração é também uma forma de retribuir o carinho e a confiança do público local.

“O São João é um momento de celebração das raízes nordestinas. É nessa conexão emocional e afetiva que nossa marca quer estar presente. Estamos levando não só nossos produtos, mas experiências que reforcem nosso vínculo com os consumidores”, explica. 

Com mais de 10 mil visitantes até o momento, a atração fica aberta ao público de quinta-feira a domingo, até o dia 29 de junho. 

Sobre a Pole Alimentos

A Pole Alimentos é uma empresa do Grupo SL, reconhecida por seu compromisso com a produção de alimentos de alta qualidade, destacando-se por suas marcas Granja Regina, Mercí e Gostosinha. Fundada em 2000, distribui produtos que refletem o valor da produção local, assegurando frescor e sabor em cada item. Especializada na produção de frangos e ovos, atende tanto o mercado varejista quanto o setor de alimentação industrial. Sua linha de produtos é diversificada, abrangendo opções frescas e congeladas, sempre em conformidade com rigorosos padrões de segurança alimentar. As certificações nacionais e internacionais obtidas pela empresa garantem a qualidade e a conformidade com as melhores práticas do setor.

SERVIÇO

Granja Regina reforça tradição e conexão com o público no São João de Maracanaú

Quando: Quinta-feira a domingo 

Local: São João de Maracanaú 

Horário: A partir das 18h

Posso tomar sorvete no inverno? Especialistas falam sobre mito

Com a chegada da estação mais gelada do ano, volta a circular a história de que sobremesas frias causam gripes e resfriados ou que interferem no sistema imunológico

Embora o consumo de sorvetes e gelatos esteja tradicionalmente associado ao verão, é um mito que as sobremesas frias causem gripes e resfriados ou que interfiram no sistema imunológico. Pelo contrário, há indicações de serem excelentes aliviadoras da dor de garganta.

“Antigamente se achava que sorvete, leite, iogurte e derivados faziam a pessoa doente ter mais catarro, piorando resfriado ou dor de garganta. Mas isso é mito. Estudos já mostraram que essa associação não existe, e que o sorvete pode até ajudar a aliviar alguns sintomas”, conta o médico Braian Sousa, da Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP).  “O que causa o problema é um micro-organismo, não algo gelado”, ressalta.

Sorvete ou gelato?

De acordo com a ABIS (Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes), existem mais de 11 mil empresas ligadas ao setor de sorvetes operando no Brasil. Entre estas, estima-se que 10% são gelaterias artesanais. Mas o que, de fato, diferencia os sorvetes dos gelatos? “A grande maioria dos sorvetes é constituída de ingredientes básicos como leite, açúcar, gordura, água, aromatizantes, estabilizantes e emulsificantes. É realizada uma mistura desses ingredientes, chamada de calda, que é pasteurizada, homogeneizada e congelada. No processo de congelamento, é onde ocorre a incorporação do ar, com objetivo de deixar o produto mais leve e macio”, explica Matheus Krauze, sócio proprietário da rede de gelatos artesanais SOFT.

A legislação brasileira não considera diferenciais de ingredientes ou qualidade, por isso surgem termos mercadológicos para categorizar produtos que utilizam processos, ingredientes e equipamentos diferenciados na produção. “No caso de hamburguerias, o termo escolhido foi o gourmet. No caso do sorvete, gelato, que é a tradução literal em italiano da palavra sorvete”, conta Matheus. Esta nova categoria de mercado só surgiu no Brasil a partir da década de 1990, quando começaram a emergir sorveterias artesanais, que produziam sorvetes com ingredientes frescos e selecionados.

Os grandes diferenciais do gelato no molde original, o italiano, estão na forma de preparar a sobremesa. “Ao contrário dos sorvetes tradicionais, que utilizam gorduras vegetais como óleo de coco, palma e girassol, o gelato italiano utiliza a gordura animal na sua produção: leite integral, creme de leite, nata e/ou manteiga”, diz. Os insumos utilizados no gelato também são naturais, e não há adição de conservantes, corantes e aromatizantes artificiais, como no sorvete tradicional.

Outro diferencial entre as sobremesas é a temperatura em que são servidas. Enquanto o sorvete tradicional fica a – 20°, tanto no supermercado quanto no freezer da casa do consumidor, o gelato é servido a – 13°. “A temperatura de serviço é inversamente proporcional a quantidade de gordura e açúcar que precisa ser adicionado. Quanto mais frio, menor é a percepção de sabor, portanto é necessário adicionar mais ingredientes saborizantes. A gordura e açúcar também tem poder anticongelamento na mistura: quanto mais fria a temperatura, mais gordura e açúcar é necessário para deixar o sorvete cremoso. Portanto, o gelato tende a ser mais saudável do que o sorvete de massa”, complementa Matheus Krauze.

Cuidados para iniciar esportes de grande impacto sem o risco de lesões

Com o crescimento da prática esportiva no Brasil, modalidades de maior impacto, como corrida de rua, crossfit, funcional, futebol e beach tennis, têm atraído cada vez mais adeptos. No entanto, começar essas atividades sem a preparação adequada pode gerar lesões, muitas vezes graves, que afastam os praticantes dos treinos e impactam diretamente na qualidade de vida.

De acordo com o médico do esporte e especialista em lesões esportivas, Dr. Abaeté Neto, o primeiro passo para quem deseja iniciar qualquer esporte de alto impacto é passar por uma avaliação médica. “É fundamental entender as condições físicas de cada pessoa, identificar possíveis desequilíbrios musculares, limitações articulares e até riscos cardiológicos. Isso permite uma prática mais segura e eficaz”, explica.

Entre as lesões mais comuns estão tendinites, estiramentos, rompimentos de ligamentos, fraturas por estresse e dores na lombar e nos joelhos. E, segundo o especialista, muitos desses problemas poderiam ser evitados com medidas simples. “A preparação adequada envolve três pilares: fortalecimento muscular, mobilidade e progressão de carga. O erro mais comum é querer fazer muito em pouco tempo, sem respeitar os limites do próprio corpo”, alerta Dr. Abaeté.

Outro ponto de atenção está na escolha dos equipamentos corretos, como calçados apropriados para corrida, raquetes de boa qualidade no beach tennis, além de supervisão profissional durante os treinos. “O acompanhamento de um educador físico é indispensável para a prescrição de treinos seguros e individualizados”, ressalta.

O médico reforça ainda que, independentemente da modalidade, o processo de aquecimento antes dos treinos e de alongamento após a prática deve ser uma rotina obrigatória. “Esses cuidados ajudam na prevenção de lesões, na melhora da performance e na longevidade esportiva”, complementa.

Por fim, Dr. Abaeté Neto lembra que a prática esportiva traz inúmeros benefícios para a saúde física e mental, desde que realizada com responsabilidade. “O esporte é um grande aliado na promoção da saúde, no combate ao sedentarismo e até na prevenção de doenças crônicas. O importante é começar da maneira certa, com segurança e planejamento”, conclui.

Câmara de Materiais de Construção da Fecomércio Ceará recebe IPEM-CE para discutir qualidade, certificações e fiscalização de produtos

A Câmara de Materiais de Construção (Matcon) da Fecomércio Ceará recebeu, nesta terça-feira (24), membros da diretoria e equipe técnica do Instituto de Pesos e Medidas do Ceará (IPEM-CE) para um encontro estratégico que reuniu empresários, lojistas, representantes comerciais e técnicos. A reunião teve como foco principal a importância da certificação, padronização e qualidade dos produtos comercializados no setor, bem como no comércio em geral, com destaque para fios elétricos, tecidos, placas solares e balanças, itens que frequentemente apresentam problemas de conformidade. Um dos encaminhamentos da reunião foi a proposta de uma cooperação entre Fecomércio e IPEM-CE para incentivar o compartilhamento de informações e regras visando a excelência dos serviços.

O evento foi conduzido pelo presidente da Câmara de Materiais de Construção da Fecomércio, Lavanery Campos Wanderley, com a participação do vice-presidente da Fecomércio-CE, Cid Alves, e do presidente do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), Afonso Junior. Também contou com a presença de gestores e técnicos do IPEM, o diretor técnico Gideon Queiroz, o assessor José Lobo Filho, e o coordenador de qualidade, José William.

Entre os temas abordados, um dos principais problemas apontados foi a comercialização de fios elétricos fora das especificações técnicas, com erros de resistência que podem chegar a 50%. “Fios reprovados são recolhidos pelo Inmetro para análise laboratorial. É essencial que lojistas e consumidores estejam atentos à origem do produto, exijam nota fiscal e conheçam o fornecedor”, alertou o gestor do IPEM.

O vice-presidente da Fecomércio, Cid Alves, reforçou a importância da discussão: “Essa reunião é um marco na relação entre o comércio e os órgãos de controle. Muitas vezes, faltam informação e orientação, por isso é essencial ampliar a divulgação do trabalho do IPEM. É isso que vai garantir que o comerciante não seja lesado pelo fornecedor e, principalmente, que o consumidor final receba produtos dentro dos padrões exigidos. ”

Ao final do encontro, Lavanery destacou a importância do diálogo para a construção de um canal sólido, que beneficie toda a cadeia. “A expectativa é que encontros como este passem a ocorrer com mais frequência, como forma de fortalecer a cultura da conformidade e da responsabilidade no comércio cearense”, concluiu Lavanery.

Render-CE 2025: Labirintos de cultura e tradição celebram o artesanato cearense

 Projeto é uma iniciativa da Loja do Bem, Unifor e Iguatemi Bosque

A sétima edição do Render-CE promete uma imersão profunda na cultura da região Aracati, envolvendo as comunidades de Canoa Quebrada, Cumbe e Majorlândia, explorando a técnica do labirinto e valorizando o rico artesanato cearense. Realizado no Shopping Iguatemi Bosque, o evento é parte de um projeto de economia criativa, que visa promover a cultura local, dar visibilidade ao trabalho dos artesãos e ressaltar a importância dessa arte para o Ceará.

O destaque desta edição é a coleção “Arejar”, fruto de uma colaboração entre os alunos da Unifor e os artesãos do Aracati. A coleção é um verdadeiro respiro de saberes, memórias e tradições, concebida para honrar o legado dos artesãos e suas histórias. Cada peça é um testemunho da dedicação e da paixão envolvidas na criação artesanal.

O Shopping Iguatemi Bosque, através desse projeto social, reforça os pilares do seu compromisso ESG com a comunidade, proporcionando uma plataforma para que os artesãos cearenses exibam e comercializem suas obras. Mais do que uma exposição, o Render-CE é um espaço de empoderamento, onde o talento local é celebrado e apoiado. Um ponto crucial é que o lucro da venda das obras é integralmente revertido para os próprios criadores, garantindo um incentivo direto e justo ao seu trabalho.

Para Wellington Oliveira, superintendente do Iguatemi Bosque, o Render-CE vai além de uma simples exposição. “O Render-CE é a materialização do nosso respeito e admiração pela riqueza cultural do Ceará. Cuidamos de cada detalhe para que o delicado trabalho dos nossos artesãos seja não só valorizado, mas também celebrado e reconhecido por todos. É um projeto de coração, que fortalece a nossa identidade cultural”, afirma.

SERVIÇO: Coleção “Arejar” Render-CE

Período: 26 de junho a 31 de julho

Local: Praça do Artesão, shopping Iguatemi Bosque.

Acesso gratuito.

Colégio 7 de Setembro realiza colônia de férias com temática pré-histórica em Fortaleza

Entre os dias 30 de junho a 18 de julho, o Colégio 7 de Setembro promove a colônia de férias “Era dos Gigantes – Em busca dos dinossauros”, com uma programação voltada para o entretenimento e a aprendizagem de crianças de 1 a 12 anos. A iniciativa acontece na unidade da escola e é aberta ao público geral, com exceção das crianças de 1 ano, cuja participação é exclusiva para alunos do colégio.

A colônia de férias inclui atividades variadas, com foco na recreação e no desenvolvimento de habilidades, como oficinas de robótica e cultura maker, artes, contação de histórias, brinquedos infláveis, culinária, música e passeio ao Beach Park. A proposta é oferecer uma experiência lúdica e educativa durante o recesso escolar, em um ambiente seguro e supervisionado.

As vagas são limitadas e as inscrições seguem abertas. A ação faz parte da agenda de férias do C7S, tradicional instituição de ensino que completa 90 anos em 2025.

Serviço
Colégio 7 de Setembro – Colônia de férias

Data: 30 de junho a 18 de julho

Público-alvo: crianças de 1 a 12 anos (crianças de 1 ano somente alunos do colégio)

Informações: (85) 4006-7777