Fundação FASTEF reforça parceria com Núcleo de Pesquisa e Desenvolvimento de Medicamentos em Fortaleza

Durante visita às instalações do Núcleo de Pesquisa e Desenvolvimento de Medicamentos (NPDM), vinculado à Universidade Federal do Ceará (UFC), em Fortaleza, a Fundação FASTEF reafirmou o compromisso com as ações conjuntas desenvolvidas entre as instituições. O encontro teve como objetivo estreitar laços e acompanhar de perto o avanço de importantes projetos de pesquisa em que a gestão administrativa e financeira é realizada pela Fundação.

Na ocasião, representantes da Fundação FASTEF visitaram alguns dos 21 laboratórios do NPDM e acompanharam de perto o desenvolvimento de pesquisas de alto impacto, como o Projeto Pesquisa Anticâncer, coordenado pela pesquisadora Dra. Cláudia do Ó Pessoa, que conta com investimentos da ordem de R$ 10 milhões, e o Projeto de expansão das atividades da Plataforma de Modelos Biológicos Animais, sob responsabilidade do professor Dr. Manoel Odorico, com o aporte de R$ 8 milhões, ambos financiados pela Financiadora de Estudos e Projetos (FINEP).

Ambos os projetos são exemplos da articulação entre instituições de pesquisa, órgãos de fomento e fundações de apoio, e refletem o papel estratégico da Fundação FASTEF na promoção da ciência e da inovação.

Durante a visita, o diretor-presidente da Fundação FASTEF, Joaquim Perucio, destacou a importância do engajamento do setor privado no financiamento de pesquisas universitárias. Segundo ele, o investimento empresarial em ciência ultrapassa o campo da responsabilidade social, constituindo uma ferramenta de desenvolvimento econômico e social.

“O apoio à pesquisa cria um ciclo virtuoso de inovação e impacto social. Empresas e universidades avançam juntas e toda a sociedade se beneficia”, afirmou Perucio.

O professor Manoel Odorico aproveitou a ocasião para destacar a excelência e a competência técnica demonstradas pela Fundação FASTEF na gestão dos projetos.

A comitiva da Fundação contou com a presença do diretor-presidente da Fundação FASTEF , Joaquim Perucio, além de Willian Moreira, do setor de Contratos e Governança, e Lívia Carvalho, da equipe de Marketing. A visita reafirma o compromisso da Fundação FASTEF com o fortalecimento da pesquisa científica no país.

Estácio Ceará celebra a formatura de cerca de 500 novos profissionais em solenidades no Centro de Eventos do Ceará

O Centro Universitário Estácio Ceará realizou duas cerimônias solenes de colação de grau no Centro de Eventos do Ceará, marcando a formatura de 478 novos profissionais. Os eventos reuniram alunos de mais de 50 cursos da instituição, representando todas as áreas do conhecimento, como Direito, Arquitetura, Psicologia, Enfermagem, Administração, Engenharia, Jornalismo, Farmácia, Odontologia, dentre outros. As solenidades aconteceram nos dias 30 e 31 de julho.

As solenidades contaram com a presença de familiares, docentes, coordenadores e da equipe acadêmica da Estácio. Os momentos foram marcados por emoção, discursos inspiradores e homenagens aos formandos, que encerram um importante ciclo de suas trajetórias.

Para o reitor da Estácio Ceará, Vinícius Pereira, o momento representa a concretização do compromisso institucional com o ensino de qualidade e com a transformação social por meio da educação.“A formatura é mais do que uma conquista acadêmica; é o reflexo de esforço, superação e sonhos realizados. Cada aluno e aluna que colou grau representa a missão da Estácio de formar profissionais capacitados e cidadãos preparados para contribuir com a sociedade. É uma alegria compartilhar esse momento com tantas histórias inspiradoras”, destacou.

A Estácio Ceará reafirma, com essa colação de grau, seu papel como uma das maiores instituições de ensino superior do estado, comprometida com a formação de excelência, inclusão e inovação em todas as áreas do conhecimento.

Liciani Morais assume como Diretora de Finanças da Cimento Apodi

Nova liderança reforça o compromisso da companhia com valor sustentável, governança e inteligência de dados

Liciani Morais assume a Diretoria de Finanças da Cimento Apodi, empresa de referência na produção de cimento, concretos e argamassas, com a missão de integrar finanças à estratégia da companhia, impulsionando a criação de valor sustentável com foco em governança, eficiência e inteligência de dados.

Entre seus principais desafios estão a consolidação de processos financeiros robustos, o suporte decisivo às decisões estratégicas e o fortalecimento da previsibilidade e da performance organizacional. Em sua atuação, Liciani promoverá a colaboração entre áreas, fomentando uma cultura orientada a resultados, responsabilidade e transparência.

“Sua experiência será fundamental para acelerar a transformação cultural da Cimento Apodi, contribuindo para o crescimento responsável da empresa com visão de longo prazo e foco na geração contínua de valor. Tendo como um pilar indispensável a colaboração entre áreas”, destaca Sergio Mauricio, CEO da Apodi.

“Assumo este novo desafio com entusiasmo e senso de responsabilidade. Acredito no poder da integração entre finanças e estratégia para impulsionar decisões mais inteligentes, sustentáveis e orientadas ao longo prazo. Meu compromisso é contribuir para uma cultura de eficiência, transparência e geração de valor contínuo para todos os stakeholders da companhia. Prezando sempre pela colaboração e centralidade nas pessoas”, destaca a nova diretora financeira da Apodi.

Executiva com mais de 20 anos de experiência em Finanças, Liciani atuou em grandes corporações com foco na gestão financeira estratégica para o crescimento sustentável. Com forte liderança e vivência em ambientes desafiadores, possui expertise em Controladoria, Orçamento, Custos, Governança e Gestão Administrativa, liderando budgets, forecasts e business plans. Liderou projetos de viabilidade econômico-financeira na Mob Telecom e DelRio  e conduziu iniciativas na Construtora Passarelli e atuou em projetos estratégicos no Grupo Iquine. Atua junto à alta liderança, transformando dados em inteligência estratégica, com forte atuação em reestruturação de processos, redução de custos e ganhos de eficiência. Tem MBA pela FGV, com formações no Insper, Saint Paul, Fundação Dom Cabral, MIT e Deloitte.

Sobre a Cimento Apodi 

Idealizada no ano de 2008, a Cimento Apodi é uma joint venture multinacional formada pela participação societária da família Dias Branco e do Grupo Titan, produtor de cimento e materiais de construção, que tem mais de 110 anos de experiência na área industrial, com sede na Grécia. Presente de forma estratégica no Norte e Nordeste do país, a Cimento Apodi possui um parque industrial de 3.000ha de área em Quixeré, mesorregião do Vale do Jaguaribe, e uma moagem de processamento no Complexo Industrial e Portuário do Pecém. Juntas, as duas unidades têm capacidade para produzir mais de dois milhões de toneladas de cimento ao ano.

A Companhia conta ainda com duas centrais de concreto, um laboratório de tecnologia de concreto e nove Centros de Distribuição posicionados de forma estratégica nas diferentes regiões do país para melhor atender seus clientes. A companhia produz com alto rigor de qualidade uma ampla linha de produtos, o que permite a empresa atender às diferentes necessidades do mercado da construção civil brasileira, com eficiência e responsabilidade socioambiental.

Instituto Atlântico realiza PRAIÔ 2025 com foco em inovação aberta, impacto real e novas startups

Evento anual do PRAIA acontece no dia 5 de agosto e será transmitido ao vivo, reunindo startups, empresas e o ecossistema de inovação para compartilhar conquistas, aprendizados e novas jornadas.

Nesta terça-feira, dia 5 de agosto, a partir das 15h, o Instituto Atlântico realiza mais uma edição do PRAIÔ, evento anual do PRAIA, Veículo de Venture Capital do Atlântico. A edição de 2025 será na sede do Atlântico, localizada no Shopping Salinas, em Fortaleza, e para quem não conseguir participar presencial, teremos transmissão ao vivo pelo YouTube do PRAIA, a partir das 15h30. 

O PRAIÔ 2025 é um espaço aberto de conexão, troca de experiências e apresentação de resultados reais. Durante o evento, o público terá a oportunidade de conhecer de perto os aprendizados e avanços do PRAIA, o lançamento de novas jornadas e iniciativas, além de conhecer as startups investidas mais recentemente.

“O PRAIÔ é o nosso momento de abrir as portas, compartilhar o que funcionou, o que falhou e o que ainda está por vir. É sobre mostrar, com transparência e leveza, o que estamos construindo em colaboração com a comunidade de inovação e impacto”, afirma Nathália Cavalcante, Community Manager do Instituto Atlântico.

Programação

• Abertura 
• Startups do Batch#5 compartilhando aprendizados reais;
• Lançamento do PRAIA Impacta, com foco em impacto verdadeiro;
• Apresentação cultural com o tradicional Grupo Cabaçal;
• Painel com empresas cocriadoras de inovação;
• Chamada de Inovação Aberta, com oportunidades reais para quem deseja colaborar;
• Apresentação das novas startups investidas (Batch#6);
• Encerramento.
  

Serviço

• Evento: PRAIÔ 2025.
• Data: 5 de agosto de 2025.
• Hora: A partir das 15h.
• Local: Sede do Instituto Atlântico – Av. Washington Soares, 909, Shopping Salinas – Fortaleza/CE.
• Transmissão ao vivo: YouTube do PRAIA, a partir das 15h30.
• Inscrições.

Sobre o Atlântico

O Atlântico é uma Instituição de Ciência e Tecnologia (ICT) de natureza privada, sem fins lucrativos, que há mais de 20 anos atua no desenvolvimento de soluções inovadoras em Tecnologia da Informação e Comunicação – TIC, com foco nas áreas da indústria eletroeletrônica, energia e Indústria 4.0. Instituído pelo CPQD e pela Padtec, tem sede em Fortaleza (CE) e forte presença nacional e internacional. Sua atuação em Pesquisa, Desenvolvimento, Inovação e Educação (P,D&I+E) é impulsionada por programas de incentivo à inovação, como a Lei de Informática, Lei do Bem, P&D ANEEL e EMBRAPII. Expandindo sua presença para além do mercado nacional, o Atlântico Global oferece soluções tecnológicas inovadoras e de ponta, nos  Estados Unidos e no Canadá, para pequenas e médias empresas de base tecnológica em rápido crescimento.

Além disso, desenvolve iniciativas de apoio ao empreendedorismo, por meio da aceleração de startups; Corporate Venture Capital (CVC), direcionada para Venture Building, impulsionando o desenvolvimento  de novos negócios de base tecnológica; Educação, por meio da marca AVANTI, apoiando o MCTI/SOFTEX na capacitação gratuita de pessoas em tecnologias emergentes, visando melhorar seus posicionamentos no mercado de tecnologia e, na linha de cursos pagos especializados, um repertório de cursos voltados para dotar pessoas com formação, de capacidades e saberes tecnológicos superiores.

Seu ecossistema de inovação conecta pesquisa e desenvolvimento ao mercado por meio de parcerias estratégicas com universidades, ICTs, empresas e startups. Com mais de 600 colaboradores altamente qualificados, possui um índice de satisfação interna acima de 88% e uma forte representatividade feminina em cargos de liderança (41%). Em 2024, pelo sétimo ano consecutivo, conquistou posição de destaque no ranking do GPTW, alcançando o 2º lugar no Ceará e um trust index de 91. Saiba mais: www.atlantico.com.br.

Cascavel realiza lançamento oficial da XXVII Regata de Jangadas da Caponga Praia Esportiva

Foi oficialmente lançada, na noite da quarta-feira, 30, a XXVII edição da Regata de Jangadas da Caponga – Praia Esportiva. A solenidade aconteceu na sede da Secretaria Municipal de Turismo de Cascavel e reuniu autoridades locais, representantes de entidades parceiras e membros da comunidade esportiva e cultural da região.

O encontro marcou o início da contagem regressiva para a maior celebração esportiva do litoral leste cearense, que será realizada entre os dias 22 e 24 de agosto, nas praias da Caponga e de Águas Belas. A programação completa do evento foi apresentada durante o lançamento, com destaque para competições de surf, beach tennis, futevôlei, vôlei de praia, futebol de areia e, claro, a tradicional regata de jangadas.

Além das disputas esportivas, o evento contará com atrações musicais, atividades culturais, ações educativas e espaços interativos voltados ao esporte e ao lazer, reforçando o caráter comunitário e inclusivo da iniciativa.

A Regata da Caponga é uma realização da Associação dos Empreendedores de Turismo, Artesanato e Cultura de Cascavel (Assetuc), com apoio da Colônia Z10, Prefeitura de Cascavel, Secretaria Municipal de Esporte e Secretaria de Turismo, e de instituições públicas e privadas que atuam no fortalecimento do turismo de base comunitária e na valorização das tradições locais.

Presente no evento, a prefeita de Cascavel, o secretário de Segurança Pública, o secretário de Turismo e representantes de organizações ligadas ao esporte, à cultura e ao turismo destacaram a importância da iniciativa para o desenvolvimento do município e para a valorização da identidade cultural da região.

“A Regata da Caponga é mais do que uma competição, é um símbolo vivo da nossa história, do espírito comunitário e da força cultural do povo do litoral. Cada edição é uma oportunidade de mostrar ao mundo a beleza das nossas tradições e a potência do turismo sustentável para transformar realidades locais”, afirma o diretor da ASSETUC, Mamede Rebouças

A competição conta com o patrocínio com a Lei Geral de Incentivo ao Esporte, Governo do Estado do Ceará, Enel, Banco do Nordeste e Governo Federal.

Literatura em grupo vira refúgio e tendência entre leitores

Em meio à nova onda dos clubes de leitura, ClubeNomad completa 10 anos e se
destaca ao unir livros, experiências culturais e até viagens inspiradas em livros

A leitura, antes solitária, está cada vez mais coletiva, e isso não é coincidência. Em tempos de excesso de telas, polarização e hiperconexão, clubes de leitura voltaram a ganhar força como lugares de pausa, troca e acolhimento. Segundo levantamento da CBL (Câmara Brasileira do Livro), o número de clubes ativos no Brasil cresceu 35% nos últimos três anos, indicando como a leitura em grupo se tornou também um gesto de pertencimento.

Muito antes dessa tendência se consolidar, um projeto já fazia da leitura um passaporte para o mundo. O ClubeNomad, criado há 10 anos pela produtora curitibana de viagens com conhecimento NomadRoots, antecipa o conceito de “experiência literária” com uma proposta que combina livros, repertório cultural,
mediação profissional e até roteiros de viagem inspirados nas obras. A cada ciclo, uma obra é escolhida para representar um país, uma cidade ou uma identidade cultural. Junto ao livro, os participantes recebem playlists, filmes, encontros mediados por especialistas e convidados como Almir Sater, Maitê Proença e Lúcia Helena Galvão, todos conectados à obra e ao universo que ela propõe. “Mais do que
ler, nosso objetivo é criar uma jornada de autoconhecimento e de descoberta do outro”, explica Paola Gulin, idealizadora do projeto. “O clube virou uma comunidade que lê o mundo com profundidade e afeto”.

Hoje, o ClubeNomad tem cinco turmas presenciais em Curitiba e uma turma virtual aberta a leitores que estejam em qualquer lugar do mundo. A leitura é só o início: as experiências se desdobram em conversas, amizades, repertório e, para alguns, viagens reais, como ocorreu após a leitura de autores como João Guimarães Rosa (Cerrado brasileiro), Gabriel García Márquez (Colômbia), Milton Hatoum (Amazônia),
Ariano Suassuna (Paraíba), Jorge Amado (Bahia) e Jane Austen (Inglaterra) que é a mais recente lançada e ainda conta com vagas.

Numa época em que os dados mostram queda na leitura individual (apenas 47% dos brasileiros leram ao menos um livro nos últimos 3 meses, segundo o Instituto Pró- Livro), esse tipo de experiência compartilhada pode ser a chave para reconectar pessoas ao universo literário. “O ClubeNomad mantém o foco de sua essência, que é dar a volta ao mundo ao proporcionar uma curadoria comprometida com a
transformação pessoal e a troca autêntica entre leitores”, conclui.

Para mais informações, acesse o site www.nomadroots.com.br/clube-nomad ou siga o
perfil oficial do ClubeNomad no Instagram: @clube.nomad.

Pacientes bariátricos arrecadam quase 2 toneladas de alimentos e beneficiam instituições em Fortaleza

Quase duas toneladas de alimentos foram arrecadados e doados a famílias e projetos sociais de Fortaleza graças à corrente solidária de pacientes bariátricos que participaram da 5ª edição do evento esportivo  BariMov, que aconteceu em julho, na pista de atletismo da Universidade de Fortaleza (Unifor). Idealizado pelo cirurgião bariátrico Paulo Campelo, presidente da Sociedade Brasileira de Cirurgia Bariátrica e Metabólica (SBCBM) – Capítulo Ceará, o evento reforça que saúde e impacto social podem caminhar juntos.

A doação é resultado direto da proposta do evento: cada quilo perdido pelos pacientes desde a cirurgia bariátrica é convertido em um quilo de alimento. “Tivemos nesta edição uma marca histórica de arrecadação e isso nos deixa muito satisfeitos e orgulhosos de ver nossos pacientes se empenharem não só em perder peso, mas em também praticar a solidariedade”, pontua Dr. Paulo Campelo. 

Os alimentos arrecadados começaram a ser distribuídos ao Lar de Clara, Casa de Nazaré, Associação Voar, Projeto Tô de Olho, Força Falcão de Atletismo e Projeto Agente Varejista, instituições que desenvolvem trabalhos essenciais na capital. 

Obesidade em pauta

O BariMov reforça a necessidade de enfrentar a obesidade, que atinge mais de 25% da população adulta brasileira, segundo o Ministério da Saúde. Em Fortaleza, o cenário é ainda mais preocupante: 31% das mulheres são obesas, o que coloca a capital como a cidade com maior índice entre o público feminino no país.

Para o Dr. Paulo Campelo, é fundamental reforçar o papel da cirurgia bariátrica como parte de um processo mais amplo. “É importante compreender que a cirurgia não é um atalho, mas uma ferramenta dentro de um plano maior, que exige reeducação, acompanhamento e apoio contínuo. O BariMov reforça exatamente isso: ninguém está sozinho nessa caminhada”, conclui.

Curso de Palhaçarias e Comicidades é destaque em formação na Vila das Artes

Programação também inclui oficinas, cursos formativos e eventos gratuitos de 4 a 10 de agosto

A Vila das Artes, equipamento da Prefeitura de Fortaleza, vinculado à Secretaria Municipal da Cultura (Secultfor) e gerido em parceria com o Instituto Cultural Iracema (ICI), divulga sua programação gratuita da semana de 4 a 10 de agosto, com oficinas, eventos e inscrições abertas para cursos e editais nas áreas de artes visuais, música, circo e teatro.

Uma das novidades da semana é o lançamento do edital para a 4° turma do Curso de Palhaçarias e Comicidades, da Escola Pública de Circo. Com inscrições abertas até 15 de agosto, a formação tem foco nas dimensões técnica, artística e teórica da comicidade e das artes da palhaçaria.

A programação inclui a oficina Corpo em Foco, com Lila Almeida, promovida pela Escola Pública de Artes Visuais, além de dois eventos do ciclo Culturas do Barroco. Seguem abertas, ainda, as inscrições para formações em música e artes visuais, bem como para a VI Jornada de Teatro e Educação.

As atividades são gratuitas, com inscrições online, vagas limitadas e prazos específicos conforme cada ação. Confira os destaques da semana:

ARTES VISUAIS

Oficina Corpo em Foco: Desconstruindo Imagens, com Lila Almeida
11 a 15 de agosto. 14h às 18h
Local: Vila das Artes (Rua 24 de Maio, 1221 – Centro)
15 vagas. Faixa etária: 18+
A oficina discute e experimenta novas possibilidades da imagem em movimento, aliando a linguagem audiovisual ao corpo performático em cena. A partir de referências teóricas e exercícios práticos, os participantes exploram os limites entre vídeo, performance e criação artística.
Inscrições on-line até as 18h de 7 de agosto

Evento Culturas do Barroco: Maravilhas Entre Imagens e Palavras
04 e 06 de agosto. 14h às 16h
Faixa etária: 16+
Local: Vila das Artes (Rua 24 de Maio, 1221 – Centro)
30 vagas por palestra. Classificação indicativa: 16+
Inscrições por ordem de chegada
O evento reúne duas palestras que propõem reflexões sobre o barroco a partir das relações entre imagem, literatura, direito e cultura visual, com pesquisadores convidados.
Confira a programação completa

Edital do curso Poéticas Contemporâneas: Formação Continuada em Artes Visuais
Formação de um ano com foco em criação, pesquisa e reflexão crítica no campo da arte contemporânea. Os módulos se configuram como laboratórios práticos e teóricos voltados à História da Arte no Brasil e na América Latina.
20 vagas | Faixa etária: 18+
Inscrições até as 18h de 15 de agosto

MÚSICA

Edital – Curso de Formação Prática em Instrumento Musical e Canto + Formação Básica em Música
Formação Prática (iniciantes de 12 a 14 anos): 105 vagas
Formação Básica (a partir de 14 anos, com conhecimento prévio): 136 vagas (vagas remanescentes)
Inscrições até 10 de agosto

CIRCO

Edital – Curso de Palhaçarias e Comicidades (4ª turma)
Formação técnica, artística e teórica com foco na comicidade e no aprofundamento nas artes da palhaçaria.
16 vagas |Faixa etária: 18+
Inscrições: de 1º a 15 de agosto, até às 18h

TEATRO

Evento – VI Jornada de Teatro e Educação
18 a 23 de agosto
Faixa etária: 18+
Local: Vila das Artes (Rua 24 de Maio, 1221 – Centro)
Com o tema “Corpos em presença, afetos em criação: pedagogias do desejo no ensino de teatro”, a jornada propõe reflexões sobre novas possibilidades de ensino-aprendizagem em teatro.
Inscrições até 14 de agosto

Shopping Parangaba realiza ação gratuita de vacinação pet em parceria com a SMPA

Neste sábado, 2 de agosto, o Shopping Parangaba, administrado pela Allos, uma das maiores operadoras de shoppings do Brasil, promove uma ação gratuita de vacinação pet em parceria com a Secretaria Municipal da Proteção Animal (SMPA). O evento acontece neste sábado, 02/08, a partir das 10h, no piso L1, próximo à At Home Store, e tem como objetivo contribuir com a saúde animal e conscientizar a população sobre guarda responsável. 

Serão oferecidos gratuitamente serviços como vacinação antirrábica para cães e gatos, orientações veterinárias básicas e distribuição de material informativo sobre cuidados com os pets, prevenção a maus-tratos e os serviços disponibilizados pela SMPA. 

“Quem ama um pet sabe a importância de manter a saúde deles em dia. Essa ação é uma forma de oferecer cuidado e carinho aos animais que são parte da família. Como shopping pet friendly, temos muito orgulho de apoiar iniciativas que promovem a prevenção e o bem-estar desses companheiros tão especiais”, destaca Cristina Oliveira, gerente de Marketing do Shopping Parangaba.

Mais sobre Shopping Parangaba 

Terceiro shopping mais lembrado pelos cearenses, segundo a pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind 2024-2025, realizada pela Fundação Demócrito Rocha e pelo Grupo O Povo, o Shopping Parangaba se destaca pela localização estratégica e pelo projeto arquitetônico assinado pelo renomado escritório Botti Rubin. Único do Ceará com acesso direto a ônibus, metrô e VLT, é fruto da parceria entre Allos, Grupo Marquise e CEI Shopping Centers.

Conta com cerca de 230 lojas, 8 âncoras, 6 salas de cinema (3 em 3D), 1.300 vagas de estacionamento e uma ampla praça de alimentação com 29 operações. Abriga marcas como C&A, Renner, Riachuelo, Magazine Luiza, Natura, McDonald’s, Vivara Life e a academia Selfit.

Comodidade, segurança e variedade fazem do Parangaba um centro completo para compras e lazer.

Sobre a ALLOS  

Uma das maiores administradoras de shoppings do Brasil, a companhia conta com um portfólio de 58 shoppings próprios e administrados, distribuídos por várias regiões do país. Atuando como hubs de serviços, entretenimento, lifestyle e comércio, os empreendimentos funcionam como espaços de convivência e experiência física e digital. A empresa também é reconhecida como uma importante plataforma para empreendedores do varejo e de serviços. Recentemente, integrou o Novo Mercado da B3, segmento que exige o mais alto nível de governança corporativa no país.

Serviço 

Data: 2 de agosto 

Horário: 10h

Local: Piso L1, próximo a At Home Store 

Mais informações: https://shoppingparangaba.com.br

Marketing para a geração Z: Entenda as mudanças de estratégias para o novo público das redes

Na era da hiperconectividade, se adaptar às transformações do comportamento do consumidor deixou de ser uma vantagem competitiva e se tornou uma questão de sobrevivência.

A prova disso é o impacto da Geração Z (formada por jovens nascidos entre o fim dos anos 1990 e o início dos anos 2010) nas estratégias de marketing. Esse público cresceu com o celular na mão, consome conteúdo em alta velocidade e espera das marcas muito mais do que preço ou qualidade: Eles exigem identificação, verdade e presença digital em tempo real.

“É uma geração que nasceu online, vive em múltiplas plataformas e tem senso crítico aguçado. Para se conectar com ela, não basta vender, é preciso conversar, escutar e refletir valores”, afirma a especialista em marketing e diretora da IMF Press Global, Jennifer de Paula.

A lógica do funil virou do avesso
Uma das principais mudanças trazidas por essa geração está na forma como ela decide comprar. A tradicional sequência de atenção–interesse–desejo–ação, conhecida como funil de marketing, não se aplica mais de forma linear.

Um estudo da plataforma Gente, da Globo, mostrou que a jornada de compra da Geração Z é fragmentada. Ela pode começar por um vídeo de 15 segundos, um comentário num post viral ou uma recomendação de influenciador digital.

“Eles têm um comportamento não-linear. Às vezes a primeira interação com a marca já é uma decisão de compra, outras vezes, eles acompanham por semanas antes de se engajar. As estratégias precisam ser responsivas e múltiplas”, explica Jennifer.

Mobile first e conteúdo nativo
Essa geração consome tudo pela tela do celular. Segundo pesquisa da Camphouse, 75% dos jovens da Geração Z preferem consumir conteúdo via smartphone. Isso exige campanhas pensadas para o mobile desde a concepção: vídeos curtos, interface intuitiva e comunicação rápida.

“Não é à toa que o TikTok e os Reels do Instagram se tornaram vitrines de vendas e não apenas entretenimento. As redes sociais não são mais só espaços de divulgação, elas são o ponto de venda. Você vê, se encanta, clica e compra em segundos”, destaca Jennifer.

Um consumidor exigente e em ascensão
Estima-se que, até o fim da década, a Geração Z represente 30% da população mundial. E seu poder de compra está em rápido crescimento. As marcas que conseguirem dialogar com esse público desde já sairão na frente.

“Não estamos lidando com consumidores passivos, eles produzem conteúdo, influenciam os outros e sabem o que querem. Marcas que não entenderem isso estão fadadas à irrelevância”, conclui Jennifer de Paula.
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Sobre Jennifer de Paula

Jennifer de Paula é uma Premiada Estrategista de Marketing, Pós-Graduada com MBA em Marketing e Negócios Interativos. Diretora de marketing e gestão da MF Press Global, agência de comunicação internacional, atua na construção de autoridade, posicionamento estratégico e gestão de imagem de grandes marcas e personalidades. Com um portfólio que inclui profissionais que somam milhões de seguidores, Jennifer é referência no universo digital, combinando estratégia, inovação e alta performance para transformar presença online em influência real.