Moda, inovação e artesanato são temas debatidos no último dia do II Fórum da Economia Criativa 

Durante o último dia do II Fórum da Economia Criativa, que aconteceu nesta terça-feira (28), os participantes apresentaram projetos exitosos relacionados à inovação no território, no artesanato e na moda. O debate, transmitido de forma gratuita e online pelo Youtube, integra o Circuito Fenacce que antecede a Feira Nacional do Artesanato e Cultura (Fenacce), a ser realizada em setembro no Centro de Eventos do Ceará.  

O terceiro painel foi mediado por Cattleya Guedes, Gestora Estadual da Economia Criativa e Artesanato do Sebrae, e trouxe como tema “Gestão do Conhecimento: Atividades Criativas que Expressam Artesanato”. Para abrir a mesa de diálogo, o consultor de negócios e inovação do Sebrae, André Lira, compartilhou experiências encontradas no sertão de Pernambuco com exemplos de pessoas que estão inovando e “que demonstram a importância da criatividade no processo de inovação territorial impactando de forma positiva o desenvolvimento das comunidades”. Para Lira, a criatividade não é atrelada apenas às artes, mas pode estar presente também no dia a dia, perpassando não só as políticas públicas, mas também a mobilização das pessoas.

E foi a partir da criatividade e da inovação que o artesão e empreendedor social, Gilmar Martins, juntamente com parceiros como Sebrae e Ceart, conseguiu transformar a tradicional atividade familiar da tecelagem em geração de emprego e renda. Localizado no município de Mucambo, na região norte do Ceará, Gilmar conta que desenvolveu o próprio negócio apesar de todos os desafios encontrados no caminho. Atualmente, a Carqueijo Artesanato emprega cerca de 40 pessoas e tem como clientes grandes empresas como Tok e Stok, Etna e Camicado, além de compradores internacionais. “Sempre participei de feiras, rodadas de negócios, estudei, procurei novas formas de trabalhar o artesanato para desenvolver a minha comunidade. Aos poucos a gente transforma as dificuldades em realizações que agregam a cultura e geram emprego”, aponta. 

Na sequência, o encerramento do II Fórum de Economia Criativa ficou por conta do painel “Gestão do conhecimento: Atividades criativas que expressam Moda” mediado por Angélica Freitas, consultora do Senac na área da Moda. Precursora na conexão do design com o artesanato na moda cearense, a estilista e idealizadora da marca Sil de Deus, Silvania de Deus, que abriu portas para novos talentos, contou sua trajetória na pesquisa do trabalho da trama, do fazer à mão e das práticas da inteligência manual, assim como nos desafios diários. “O nosso fazer artesanal é tão rico, tão forte e tão potente que ele pode costurar em todas as áreas. Na hora que existe um investimento maior para que esse fazer circule, os desdobramentos são tremendos”. 

A paixão por histórias de negócios locais, que “trabalhavam com a existência”, fez com que a publicitária Mariana Marques assumisse papéis que unem arte, moda, cultura, palavra e inovação, sempre tendo o artesanato como fio condutor. “Eu queria entender como a publicidade poderia atuar de forma mais íntima naqueles negócios”. E a partir da comunicação surgiram projetos exitosos como a parceria com a empresária Celina Hissa, na marca Catarina Mina; a empresa de rede Pana Têxtil; e a feira de empreendedorismo social e de economia criativa, Auê. ”O meu objetivo de vida é fazer com que a Feira cresça e possa astear a bandeira da criatividade cearense. Hoje já temos um público de mais de 5 mil pessoas circulando em 14 horas de evento e movimentando meio milhão de reais. Eu vejo isso com muito entusiasmo”.

Durante o encontro, também foram apresentados outros cases de empreendedorismo social de sucesso que transformam o fazer artesanal em geração de emprego e renda. Essa troca de experiências e debates do II Fórum da Economia Criativa, primeiro evento do Circuito Fenacce, pode ser acessada no Youtube da Fenacce através do link: www.youtube.com/FENACCE.  

Sindicato dos Médicos do Ceará lança novo episódio do LaudoMed Talks

O Sindicato dos Médicos do Ceará lançou, na última semana, o 13º episódio do podcast LaudoMed Talks. Nesta edição, a rotina dos estudantes de medicina é discutida pelo presidente do Sindicato Estudantil, Levi Carioca, e a universitária Victória Mororó – assuntos como os principais desafios de discentes do curso, trajetória de estudos e conciliação de vida social estão na pauta. Perguntas deixadas pelos seguidores do Instagram do Sindicato também foram respondidas. 

Durante o podcast, a estudante falou sobre a trajetória até conseguir aprovação no vestibular e, também, sobre a experiência no campo acadêmico. Victória, também influenciadora digital, falou sobre o compartilhamento da sua rotina estudantil nas redes. “Mostro a minha casa e o meu ambiente de estudo, não faço nada muito produzido”, destaca.

O 13º episódio do LaudoMed está disponível nas plataformas de streaming Spotify e Deezer, e também no canal do Sindicato no YouTube. Confira: https://bit.ly/3mLmOUW

Sobre o Sindicato dos Médicos do Ceará

Fundado em 1941, o Sindicato dos Médicos do Ceará é uma associação que trabalha pela valorização da atividade médica e, consequentemente, pela melhoria contínua da saúde no Estado. Em parceria com as demais entidades representativas da categoria, o Sindicato está pautado por atribuições, como reivindicar melhorias nas condições de saúde da população e buscar o fortalecimento do sistema público de saúde; representar os interesses gerais da categoria ou interesses individuais de filiados; celebrar acordos e convenções coletivas de trabalho e suscitar dissídios coletivos; colaborar como órgão técnico consultivo no estudo e solução de problemas relacionados com a categoria e zelar pelo cumprimento da legislação, acordos e convenções coletivas de trabalho, sentenças normativas e demais institutos que assegurem direitos a estes profissionais da saúde. 

Recicladora do Pecém vende até 80 toneladas por mês de sucata para produção de aço na Companhia Siderúrgica do Pecém (CSP) 

A Companhia Siderúrgica do Pecém (CSP) iniciou em 2022 a compra de sucata ferrosa de uma recicladora do Pecém para a produção de placas de aço. Com isso, a siderúrgica coopera com a geração de renda para mais de 100 famílias de trabalhadores desse segmento. A empresa Reciclagem Pecém é primeira da região a tornar-se fornecedora dessa matéria-prima para a CSP e comercializa, por mês, até 80 toneladas do material.  

O Olímpio Souza, analista de Compras de Matérias-Primas da CSP, explica que o volume de sucata comprado localmente é crescente. “A capacidade da recicladora do Pecém ainda é pequena, se comparado à necessidade da CSP. Mesmo assim, a siderúrgica prioriza a compra no Pecém, com o objetivo de qualificar a empresa local e gerar desenvolvimento regional. Foram realizados vários treinamentos para a empresa Reciclagem Pecém começar a atender a CSP”, relatou.  

Produção triplicada  

A Evanice Martins, que trabalha na área administrativa da Reciclagem Pecém, conta os avanços da empresa após se tornar fornecedora da CSP. “Foi muito bom pra gente. Atender a CSP abriu portas pra conseguirmos outros contratos. Além disso, a gente teve que contratar mais funcionários. Hoje, estamos com 15 pessoas, antes eram sete. E, se Deus quiser, vamos aumentar mais o quadro de funcionários. A gente preza em ajudar o pessoal aqui da região. Ampliamos de 50 para 100 o número de sucateiros que nos atendem e conseguimos melhorar o valor pago a eles pelo material”, enumerou Evanice. 

O atendimento para a siderúrgica triplicou a produção da recicladora. “Fazia um tempo que a gente estava em busca de fazer essa parceria com a CSP. A gente conseguiu todas as licenças pra começar e foi muito bom. Era um sonho. A CSP é uma empresa grande, conhecida e bem reconhecida aqui na região”, comemorou Evanice. 

15 fornecedores cearenses  

A CSP compra, atualmente, sucata exclusivamente de recicladoras brasileiras. No Ceará, a usina conta com mais de 15 fornecedores, que garantem 40% de toda a demanda para a produção de aço. O volume restante é adquirido de outros estados, como Piauí, Maranhão, Rio Grande do Norte e Pernambuco. “A meta é comprar cada vez menos sucata de outros estados e comprar mais do Ceará, especialmente do Pecém”, destaca Olímpio Souza. 

A Reciclagem Pecém está atenta à possível ampliação do mercado local. “A gente está fazendo cursos com os nossos funcionários para melhor atender os nossos clientes que chegam aqui e aos catadores também. A nossa expectativa é crescer mais, abranger mais, trazer novos clientes e recicladores também. Dá pra crescer bastante ainda, aqui, no mercado do Pecém”, compartilha Evanice. 

Prioridade para empreendedores locais

Até 2023, a siderúrgica deseja cumprir a meta de comprar exclusivamente de fornecedores de SGA e Caucaia os produtos e serviços de nove categorias. São elas: alimentação; material de escritório; material de informática; uniformes; barra/perfil/cantoneira; lavagem de veículos; material de construção; gráfica/reprografia e madeira.
                

O gerente Geral de Relações Institucionais e Comunicação na CSP, Ricardo Parente, explica que a siderúrgica tem como diretriz garantir o papel social da empresa na comunidade, atuando como um dos agentes catalisadores do desenvolvimento regional. “Ao comprarmos de fornecedores da região, não só contribuímos para o giro da economia local, mas também cooperamos com o aperfeiçoamento dos seus modelos de negócio. Com isto, ajudamos a aumentar a competitividade dessas empresas regionais e, acima de tudo, cumprimos um importante papel social na comunidade”, explicou.   

Coprodutos para outras indústrias 

A sustentabilidade, que está em toda a cadeia produtiva e de utilização do aço, é um valor para a CSP. Os coprodutos são outra prova disso. A operação de uma usina siderúrgica integrada, como a CSP, gera uma série de sobras do processo de criação do aço, que são chamadas de coprodutos. Eles têm alto valor e usabilidade tanto para o consumo interno da usina quanto para a venda a outras empresas. Ou seja, tudo no processo produtivo do aço é aproveitado. 

São óleos, gases, escórias e agregado siderúrgico que servem à indústria de tintas, detergente, plástico, pavimentação e agrícola. Os negócios desenvolvidos a partir dos coprodutos da siderurgia são importantes sob o aspecto financeiro e, principalmente ambiental, pois, há alguns anos, muitos desses coprodutos não tinham a destinação mais adequada. Agora, há mercados bem desenvolvidos e outros em desenvolvimento. 

Alinhada à sua visão estratégica de negócio, a CSP adota processos e equipamentos de última geração para que esses coprodutos tenham gestão e destinação adequada, com o menor impacto ambiental possível. Como resultado, a empresa consegue o reaproveitamento de 97% dos resíduos sólidos gerados, índice superior à média do setor siderúrgico no Brasil, que é de 95%. 

Acesse www.cspecem.com e saiba mais. 

Unidade Móvel do Desenvolvimento Econômico atende na Praça do Ferreira até 8 de julho

Para ampliar as ações de empreendedorismo sustentável, bem como facilitar o acesso da população aos serviços ofertados pelo Sine Municipal, a Prefeitura de Fortaleza disponibiliza a unidade de Atendimento Móvel do Desenvolvimento Econômico que, mensalmente, percorre os bairros da cidade. Até o dia 08 de julho, a unidade da Secretaria Municipal do Desenvolvimento Econômico (SDE) oferta serviços voltados para os empreendedores e trabalhadores do Centro. O atendimento ocorre de segunda a sexta-feira, das 8h às 12h e das 13h às 17h, na Praça do Ferreira.

No local, a população tem à disposição ações de formalização de negócios; capacitações; consultorias; atendimento ao empreendedor e ao empregador; orientação profissional; busca por vagas de emprego, por meio do Sine Municipal; e acesso a crédito orientado, por meio do Programa Nossas Guerreiras. Além disso, os técnicos da SDE estão disponíveis para elaboração e emissão da declaração anual de faturamento do Microempreendedor Individual (MEI) e informações sobre programas como Fortaleza Capacita e Fortaleza + Futuro.

Após o atendimento na Praça do Ferreira, o equipamento seguirá para outros bairros, mediante solicitação da comunidade e lideranças. “A ideia é levar todos os serviços de desenvolvimento econômico para todos os bairros de Fortaleza. Já passamos pelos bairros Antônio Bezerra, Conjunto Ceará, Parque Santa Rosa, Passaré, Pirambu, Messejana e o que temos observado é um fluxo intenso de pessoas buscando os serviços do Desenvolvimento Econômico”, enfatiza o secretário titular da SDE, Rodrigo Nogueira.

Para solicitar atendimento no seu bairro basta contactar a SDE pelo telefone 0800 081 4141 ou pelo Canal do Desenvolvimento Econômico (https://desenvolvimentoeconomico.fortaleza.ce.gov.br/)

Serviço
Unidade de Atendimento Móvel do Desenvolvimento Econômico
Período: até 08 de julho de 2022
Atendimento: segunda a sexta-feira
Horário: 8h às 12h e 13h às 17h
Local: Praça do Ferreira – Centro

Feira Nacional de Artesanato e Cultura (Fenacce) e Neuropsicocentro são novos clientes a integrar o portfólio da AD2M Comunicação

A AD2M Comunicação amplia a sua carteira de clientes com a chegada da Feira Nacional do Artesanato e Cultura (Fenacce) e do Neuropsicocentro (NPC Fortaleza). Atualmente, a agência conta com quase 50 clientes em projetos de comunicação para os mercados público, privado e entidades do terceiro setor nas áreas de assessoria de imprensa, monitoramento de mídia, consultoria e estratégias digitais.

A Feira Nacional do Artesanato e Cultura (Fenacce) busca incentivar, auxiliar, capacitar e investir no artesanato brasileiro, bem como na valorização da cultura artística de raiz, músicas e danças. Organizada por André Pavan, da A&M Promoções e Eventos, e Stella Pavan, também diretora da empresa e presidente do Sindieventos Ceará, a Fenacce chega à sua 4ª edição este ano, mantendo o compromisso de fomentar o mercado e a geração de renda de artesãos e profissionais da economia criativa de todo o país. O evento acontecerá em formato presencial no Centro de Eventos do Ceará, entre os dias 16 e 25 de setembro, e terá como tema “Arte de Toda Parte”.  

Criado em 2008 pelas psicólogas Silviane Andrade e Clarissa Leão, o Neuropsicocentro (NPC) é pioneiro no estado do Ceará no desenvolvimento de programas de tratamentos especializados para autistas, orientação através da psicoeducação, diagnóstico e suporte terapêutico. Junto à sua segunda sede, NPC Life, a clínica atua nas áreas de Psicologia, Supervisão ABA, Neuropsicologia, Psicopedagogia, Psicomotricidade Relacional, Fonoaudiologia, Terapia Ocupacional e Psiquiatria. Hoje, a clínica atua com mais de 1000 crianças autistas.

Com o propósito de oferecer um serviço diferenciado através de sua equipe qualificada, a clínica, ainda, é centro de formação, editora de materiais didáticos adaptados e rede de transformação por uma sociedade mais inclusiva, à frente de projetos como o programa de amigos do autista NPC Friends, Editora Adapt e Lojinha NPC Toys.

Sobre a AD2M Comunicação

Dirigida por Apolônio Aguiar, Djane Nogueira e Mauro Costa, a AD2M Comunicação é referência no mercado local e nacional com serviços de assessoria de imprensa, consultoria em comunicação, publicações especializadas, treinamento de porta-vozes (media training), monitoramento de mídia e marketing digital. Além do Ceará, a AD2M vem atuando fortemente com clientes de alcance nacional, como a Escola do Teatro Bolshoi, a qual dá suporte na assessoria de comunicação da turnê no Nordeste.

Campanha de vacinação no Shopping Benfica

O Shopping Benfica, em parceria com a Prefeitura Municipal de Fortaleza, por meio da Secretaria Regional IV, vai realizar nos dias 30 de junho e 1º de julho a campanha de vacinação gratuita contra Hepatite B, Tétano e Sarampo. Pessoas do grupo prioritário também podem tomar a vacina da gripe. Para receber a dose é necessário apresentar RG ou Cartão do SUS, bem como a carteira de vacinação. Crianças precisam estar acompanhadas dos pais ou responsáveis. A ação acontece no 1º Piso, das 10h às 16h, ou enquanto houver vacinas.

Campanha de Vacinação no Shopping Benfica

Dias: 30 de junho e 1º de julho

Horário: 10h às 16h

Local: 1º Piso

Endereço: Av. Carapinima, 2200 – Benfica

Escola de Fortaleza oferece colônia de férias e curso de preparação para o vestibular em julho

Colégio Darwin oferece uma imersão no Sítio do Pica-Pau Amarelo a crianças de até 10 anos e aulas de reforço para o Enem aos vestibulandos

As férias estão chegando e, para quem está se preparando para o vestibular ou tem filhos pequenos, já é preciso planejar esse período. A partir do dia 27 de junho, o Colégio Darwin vai receber alunos e convidados para a colônia “De Férias no Sítio do Pica-Pau Amarelo”. E, em julho, a escola também receberá quem deseja aulas de reforço para o Enem e vestibulares.

O universo criado por Monteiro Lobato vai ser reproduzido em uma programação de três semanas na escola. A colônia é aberta ao público para crianças na faixa etária de um a dez anos, correspondente ao Infantil I até o 5º Ano do Fundamental Anos Finais. 

As atividades são organizadas de acordo com as idades das crianças. Haverá cardápio balanceado e uma equipe responsável por cuidar e animar os pequenos. Dentre as atrações confirmadas está a Companhia “Plural de Artes Cênicas” que ministra aulas de circo e teatro para crianças.

Para o estudante que vai prestar vestibular e Enem, as áreas de conhecimento avaliadas pelas principais avaliações do país serão trabalhadas no curso de férias que ocorre de 4 até 15 de julho. 

As aulas ocorrerão nos dois turnos, de segunda à sexta-feira, abordando conteúdos de Linguagens e Códigos, Ciências Humanas, Ciências da Natureza e Matemática, além de um curso de Redação. A programação é dividida em módulos e aberta aos alunos do Darwin e de outras instituições de ensino que estejam cursando a partir do 1º ano do ensino médio ou que já o tenham concluído.

Associação Caatinga promove capacitação para grupos que trabalham com a Carnaúba no Piauí

Com o intuito de promover consultorias e treinamentos para trabalhadores, produtores e grupos que atuam com a palha de carnaúba no Piauí, a Associação Caatinga realizou, dos dias 23 a 28 de junho, capacitações sobre a temática. A iniciativa foi ofertada, de forma gratuita, nos municípios de Nazaré do Piauí, Campo Maior e Piripiri, locais que são pólos de produção de pó de Carnaúba, espécie de palmeira nativa da Caatinga.

Foram abordados temas como direitos trabalhistas, saúde, segurança do trabalho e legislação trabalhista, visando a implementação de ações que impulsionem a sustentabilidade da cadeia produtiva da carnaúba. Foi disponibilizado ainda material didático abordando as boas práticas que contribuem para a superação dos desafios relacionados à atividade produtiva da espécie no Piauí. 

Em abril, foi realizada uma visita ao Piauí para realizar o diagnóstico das atividades produtivas relacionadas à Carnaúba nos três municípios. A equipe da instituição visitou assentamentos, sindicatos e comunidades rurais. O objetivo da ação foi entrevistar produtores e trabalhadores para obter um panorama do funcionamento, das potencialidades e dos principais desafios enfrentados pela atividade produtiva no Estado. Após as visitas, a equipe da Associação Caatinga constatou uma série de desafios que comprometem a qualificação da atividade na região. 

“Os grupos de agricultura familiar possuem uma relação íntima com a carnaúba por se tratar de uma atividade extrativista que eles executam durante boa parte do ano para a produção de artesanato e retirada do pó da palmeira, mas a partir das visitas, percebemos que ocorre uma elevada vulnerabilidade social, falta de acesso à informação, baixo uso de tecnologia e ausência de capacitações em boas práticas”, afirma Lucas Macedo, Analista de Projetos Ambientais da Associação Caatinga.

Sobre o projeto 

A Associação Caatinga desenvolve, desde 2016, projetos para fortalecer a sustentabilidade da atividade extrativista carnaubeira no Ceará. A partir de 2022, os esforços foram ampliados para o Piauí. Este projeto é executado pela Associação Caatinga e faz parte da iniciativa “Promoção e implementação dos Princípios e Direitos Fundamentais no Trabalho no Brasil”, uma iniciativa realizada no âmbito da parceria entre a Organização Internacional do Trabalho (OIT) e Ministério Público do Trabalho. O empreendimento propõe a intervenção em prol da qualificação da cadeia produtiva da Carnaúba e visa, principalmente, alcançar trabalhadores(as) rurais extrativistas que permanecem sem acesso a importantes benefícios sociais e econômicos.

Para mais informações, basta acessar o site da Associação Caatinga: www.acaatinga.org.br. 

Sobre a Associação Caatinga

A Associação Caatinga é uma organização da sociedade civil, sem fins lucrativos, cuja missão é promover a conservação das terras, florestas e águas da Caatinga para garantir a permanência de todas as suas formas de vida. Desde 1998 atua na proteção da Caatinga e fomento ao desenvolvimento local sustentável, incrementando a resiliência de comunidades rurais à semiaridez e aos efeitos do aquecimento global.

Secretaria de Tecnologia do TJCE é destaque em novo vídeo da série sobre Plano Estratégico 2030

Já está disponível o terceiro vídeo da série que trata da divulgação do novo Plano Estratégico 2030 do Tribunal de Justiça do Ceará (TJCE), organizado pela Secretaria de Planejamento e Gestão (Seplag). Desta vez o destaque vai para a Secretaria de Tecnologia do Poder Judiciário, com a participação de Denise Maria Norões Olsen, que comanda o órgão.

O Plano Estratégico do Poder Judiciário envolve toda a instituição e permite que as ações e os projetos setoriais estejam alinhados com os objetivos, as metas, a visão de futuro e os valores do TJCE a longo prazo.

“Prover soluções integradas e inovadoras são alguns dos objetivos estratégicos do Plano de 2030 e que está diretamente ligado à Secretaria de Tecnologia. Ele busca prover estrutura
necessária ao funcionamento do Tribunal de modo que, magistrados, servidores e colaboradores tenham equipamentos, sistemas, aplicativos adequados para que possam realizar a prestação jurisdicional com excelência”, explica a secretária, a respeito de como o planejamento para os próximos anos impacta as ações de Tecnologia do Tribunal.

Clique AQUI para acessar mais detalhadamente como as ações da Setin se entrelaçam com a visão de futuro do Poder Judiciário cearense.

Produzida pela Assessoria de Comunicação do TJCE em parceria com a Seplag, a série terá cinco vídeos com publicação periódica de um por mês, encerrando-se no próximo mês de agosto. O primeiro, veiculado em abril, mostrou o trabalho realizado pela Secretaria de Administração e Infraestrutura (Seadi).

Botik cria ação de responding simultânea a campanha de lançamento da nova linha de Retinol Puro

Muito se fala sobre a rotina de skincare, mas com tantas ofertas de ativos no mercado, a consumidora nem sempre tem acesso ao conhecimento necessário para fazer as melhores escolhas. Pensando em criar um espaço de troca e escuta durante o período de lançamento, o Boticário lança o “Alô, Botik”, Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC) em três episódios para apresentar o mais novo integrante do portfólio: Botik Retinol Puro e tirar dúvidas sobre cuidados faciais. O programa é conduzido pela jornalista e apresentadora Maria Cândida, que recebe convidadas experts em beleza, de diferentes faixas etárias, para falar sobre autocuidado, amadurecimento da pele e rotina de cuidados descomplicada.

Dividido em três episódios que irão ao ar no perfil oficial da marca (@oboticario), o SAC tem como tema central o retinol – ativo reconhecido, sobretudo, pela ação em peles maduras. A estratégia da marca para o lançamento de Botik Retinol Puro vai muito além dos reviews de produto e tem como intuito traduzir em bate-papos intimistas a relação das mulheres com a própria pele e as transformações que chegam com a maturidade, bem como ensinar a ação do ativo de forma acessível.

Para isso, influenciadoras, como Joyce Kitamura, trazem seu repertório de beleza para interagir com a comunidade e a Geração Botik – mulheres acima dos 40 anos que foram treinadas e capacitadas em 2020 pela marca para atuar como influenciadoras digitais. Outra figura importante no SAC é a médica dermatologista Katleen Cruz, que traz o olhar clínico para a inserção do ativo na rotina de cuidados com a pele.

Para Marcela De Masi Nogueira, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a iniciativa é mais um passo da marca na jornada de dialogar de perto com o consumidor. “O SAC ‘Alô, Botik’ nasce do desejo de oferecer conteúdo qualificado e interativo para ensinar skincare de forma descomplicada, especialmente às mulheres com mais de 45 anos. Vamos fazer tudo isso simultaneamente ao lançamento, fazendo dessa troca um mecanismo vivo – em que as dúvidas são coletadas a partir das peças de comunicação da linha Botik Retinol e respondidas em três episódios”, explica a executiva.

Com concepção criativa da agência PROS, o SAC representa a continuidade do lançamento de Botik, em 2020. “Com o desafio de gerar engajamento e identificação da comunidade, idealizamos o ‘Alô, Botik’ como espaço de escuta para o consumidor que quer se aventurar entre as inúmeras ofertas de ativos de skincare disponíveis no mercado. Além desse recorte amplo, direcionamos o conteúdo, sobretudo, para as mulheres de pele madura, que integram o target principal da campanha”, explica Fernanda Tchernobilsky, Co-CEO da PROS.

A campanha conta, ainda, com o filme digital idealizado pela W3Haus, agência de redes do Boticário, que traz como fio condutor a lente do otimismo para a maturidade. No intuito de ressignificar a idade e retirar os tabus relativos ao envelhecimento, o filme tem como mensagem residual o empoderamento de mulheres maduras para desfrutarem a liberdade e usarem um repertório próprio para fazerem as melhores escolhas, inclusive no que diz respeito a produtos para pele.Assista ao filme aqui.

Hoje, os consumidores maduros no Brasil representam 29% da população, e o mercado movimentado de pessoas 50+ já abrange 54 milhões, podendo chegar a 90 milhões até 2045, segundo estudo do Instituto Locomotiva¹. “A nova geração de maduros está cada dia mais distante dos estereótipos relacionados à idade e, como marca, temos o importante papel de não só oferecer mais representatividade, mas, principalmente, sermos condutores de conversas e ações inclusivas sobre o envelhecimento. Botik já nasceu com esse propósito em 2020, e seguimos fomentando campanhas e ações que visam estender oportunidades a todas as idades”, finaliza Marcela.

¹O Mercado da Longevidade no Brasil, Instituto Locomotiva, 2022.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada** do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países.

O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.