Adaptação tecnológica é desafio nas empresas, mas resiliência e diversidade ajudam a superar desafios

Em um mercado em que 60% das organizações fecham em cinco anos, agência cearense consolida-se nacionalmente através da condução ética e da adaptação tecnológica constante.

Cultura organizacional, cenário econômico e escolhas de negócio são fundamentais para garantir a longevidade das empresas brasileiras. Mas um elemento nem sempre óbvio esconde os desafios que muitas organizações precisam lidar. As transformações tecnológicas dos últimos anos provocaram mudanças em muitas companhias, das pequenas às grandes, exigindo não só adaptação, mas condução estratégica para a sobrevivência. 

Quando a AD2M Comunicação iniciou suas atividades em 1996, releases eram enviados por fax, o acesso à internet ainda era restrito e as redações funcionavam em uma lógica completamente diferente. Trinta anos depois, o ambiente informacional está marcado por inteligência artificial, análise de dados, monitoramento em tempo real e múltiplas plataformas.

A agência de comunicação corporativa atravessou cinco grandes mudanças que alteraram a forma como a informação é produzida, distribuída, consumida e mensurada. Ao longo desse período, a AD2M acompanhou a era do fax, na década de 1990, a chegada da internet nos anos 2000, a consolidação dos portais de notícia, entre 2005 e 2010, e a ascensão das redes sociais a partir da década seguinte. Mais recentemente, vivencia a incorporação da inteligência artificial aos processos de comunicação.

Em um cenário marcado por transformações aceleradas nos negócios e na tecnologia, a AD2M celebra 30 anos de atuação no mercado, com presença consolidada especialmente no Nordeste. Em 2025, a agência registrou crescimento superior a 18% no faturamento, resultado que contrasta com a realidade enfrentada por grande parte das empresas brasileiras. Segundo a pesquisa Demografia das Empresas e Estatísticas de Empreendedorismo, do IBGE, mais de 60% dos negócios encerram suas atividades antes de completar cinco anos de existência no país.

O segredo está não só na resiliência de mercado ou em escolhas estratégicas, mas também na força de trabalho. Profissionais de diferentes gerações convivem cotidianamente. Se por um lado gera desafios na cultura corporativa, provoca muitos intercâmbios que impulsionam a troca de experiências e aprendizados, essenciais para o sucesso de uma empresa. 

“O que muda são as práticas e os modos de fazer, mas não o potencial humano de conduzir aquela função com ética, responsabilidade e pensamento estratégico. Na AD2M, avaliamos cada novidade do mercado, mas implementamos apenas aquilo que consideramos estratégico para o nosso negócio. Foi ao longo de 30 anos que essa visão nos trouxe maturidade para caminhar com segurança em um mundo cada vez mais acelerado”, frisa Apolônio Aguiar, sócio-diretor da AD2M. 

Ao longo dessas três décadas, praticamente todos os elementos da atividade foram transformados. Mudou a forma de produzir notícias, de distribuir informações, de medir resultados, de consumir conteúdo e de construir relacionamentos com os públicos de interesse. O próprio conceito de comunicação corporativa expandiu-se para incorporar áreas como branding, gestão de reputação, monitoramento digital e inteligência estratégica.

A experiência acumulada também permite à agência observar que nem todas as transformações podem ser aceleradas pela tecnologia. A construção de reputação, por exemplo, continua sendo um processo que demanda tempo, consistência e confiança. Se fosse criada hoje, a AD2M seria uma empresa muito diferente da que nasceu em 1996, mas a trajetória construída ao longo de 30 anos oferece uma perspectiva que nenhuma inovação, por si só, é capaz de reproduzir.

“O mercado mudou junto com as transformações digitais, o que é natural, mas muitas empresas ficaram para trás. A AD2M acompanhou diferentes fases, soube se adaptar e entender como nossa estratégia essencial se aplica a novos ambientes comunicacionais”, finaliza Apolônio Aguiar.