Dia dos Namorados movimentará R$ 210 milhões em compras em Fortaleza

A Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Dia dos Namorados, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio-CE, mostra que 41,1% dos consumidores irão às compras nessa data. O levantamento aponta que o potencial de faturamento será de R$ 210 milhões, somente com a aquisição de itens para presentes. Em relação a 2022, a projeção mostra redução de 3,7%, quando 46,8% dos consumidores compraram presentes na mesma data comemorativa.  

A diminuição no índice está ligada ao atual contexto econômico difícil, quando temos um nível de endividamento elevado, comprometendo a capacidade financeira das pessoas, reduzindo sua disposição para gastar em datas comemorativas. O pagamento de juros e o esforço para quitar compromissos financeiros pendentes consomem uma parcela significativa da renda, diminuindo assim o poder de compra do consumidor. 

A instabilidade do mercado de trabalho também acaba influenciando na intenção de compra e gerando insegurança financeira. Diante dessa indefinição, os consumidores preferem adiar ou reduzir seus gastos e essa atitude de precaução contribui para a diminuição da demanda e, consequentemente, para a queda no faturamento projetado, especialmente em datas comemorativas. Na tabela a seguir, podemos verificar os valores de faturamento das últimas datas comemorativas pesquisadas pelo IPDC.   

Tabela 1: Fortaleza – Potencial de consumo nas datas comemorativas 

Em R$ milhões nominais 

Data Comemorativa	Ano da pesquisa	Potencial de Consumo
Natal	2022	R$ 416,0
Dia das Mães	2023	R$ 353,0
Black Friday	2022	R$ 315,0
Dia das Crianças	2022	R$ 250,0
Páscoa	2023	R$ 240,0
Dia dos Pais	2022	R$ 240,0
Dia dos Namorados	2023	R$ 210,0

Fonte: IPDC/FECOMERCIO-CE 

Pretensão de compras 

O perfil dos consumidores que afirmaram a intenção de compra de presentes, mostra predomínio do sexo masculino (48,8%), do grupo com idade entre 21 e 35 anos (48,2%) e do estrato com renda média mensal entre cinco e dez salários-mínimos (62,2%). Vale destacar que uma parcela relevante dos consumidores entrevistados (46,7%) pretende comemorar a data, gerando impacto significativo para o setor de serviços, principalmente em restaurantes (31,1% dos entrevistados relataram intenção do uso do serviço de refeição fora do domicílio), barracas de praia e clubes (17,7%) e cinemas (5,1%). 

O consumidor pretende gastar, em média, R$ 290 com as compras de presentes, com maior potencial de consumo no grupo dos consumidores do sexo masculino (com gasto médio total de R$ 331), do estrato com idade acima de 36 anos (R$ 306) e com renda média mensal familiar entre cinco e dez salários-mínimos (R$ 326). Quanto à forma de pagamento, há o predomínio da intenção de pagamento à vista (com dinheiro, PIX ou cartão de débito), com 56,3% das respostas, seguido do uso do cartão de crédito (43,6%).  

Consumo de semiduráveis 

A intenção de compra se concentra nos chamados bens de consumo semiduráveis, com destaque para os produtos de uso pessoal, como pode ser visto a seguir: 

• Itens de vestuário e acessórios, com 30,4% de intenção de consumo;  
• Perfumaria e cosméticos (21,9%); 
• Bombons, chocolates e trufas (10,8%); 
• Sapatos, cintos e bolsas (10,0%); 
• Flores (9,2%). 
  
  O comércio eletrônico foi citado por 11,8% dos entrevistados, com procura por calçados, artigos de vestuário, livros, cosméticos e itens de perfumaria.  O perfil do consumidor desse canal mostra preponderância do grupo do sexo masculino (13,6% de intenção de compra pelos canais digitais), do estrato com idade até 20 anos (15,4%) e com renda familiar mensal acima de dez salários mínimos (33,4%).   Quanto aos locais de compra, os Shopping Centers foram os mais citados, com 50,1% de resposta, seguido dos Centros Comerciais (19,1%) e das Lojas de Rua (17,0%). Apesar de a maior parte (46,4%) dos consumidores não possuir data específica para as compras, parcela expressiva da movimentação poderá ser observada nos últimos dias da semana, com o sábado (32,1%), domingo (10,2%) e sexta-feira (8,7%). 
  
  Diante desses dados, é fundamental que as empresas do setor estejam atentas às preferências e tendências de consumo do público-alvo, direcionando suas estratégias de marketing e vendas de acordo com as demandas identificadas. A busca por produtos de uso pessoal e a crescente adesão ao comércio eletrônico são aspectos relevantes a serem considerados no planejamento e na oferta de produtos e serviços.